文档介绍：导言
课程安排与作业模式
整体品牌设计与推广
INTEGRATED BRAND DESIGN
&
COMMUNICATION
广告Ⅱ
授课思想:
教学与实践相结合案例教学为主,并将市场中正在运作的品牌命题作为学生作业。
问题解决型教学上课初始,就明确本门课程应该解决的问题,应该完成的作业,然后逐步给出解决问题之方法。
主题教学每次讲深讲透一个主题,不作按部就班的知识传授,基础知识课后自学。
作业与教学有机结合每周2天课程具体设置为:第一天上午讲课,下午和第二天上午作业练习及辅导,下午作业点评及阶段小结。
课程计划:
第一周:
导言
主题1 设计、广告与品牌
(主要介绍品牌、广告与设计的关系)
主题2 品牌广告运动流程与品牌广告公司运作
(广告的市调、企划、创意、媒介流程
和国际及本土广告公司走势)
作业安排——课程作业方案论证
第二周:
主题3 广告基础课程:行销与传播
(行销、传播的基本概念及与品牌关系)
主题4 品牌——广告的终极表现
(概念、与广告关系和品牌4B:规划、
策略、创意、传播流程)
作业安排——市场调查及品牌规划
第三周:
主题5 创意表现——品牌闪光的聚焦点
(创意流程、方法、文案与设计配合、
概念与执行)
作业安排——创意表现的展开与执行
第四周:
作业安排——系统作业阶段汇报及辅导
提案及展示准备
第五周:
主题6 提案——让你的创意打动人心!
(带着作业,走上讲台,阐述观点,
并请老师同学现场点评)
主题7 如何成为明日广告之星
(成为优秀广告人的“3业”和“4A”原则)
(国际广告大奖作品赏析)
作业安排:
某家电品牌规划及品牌推广
某房地产品牌规划及品牌推广
某化妆品品牌规划及品牌推广
某小型客车品牌规划及品牌推广
(具体要求及内容详见客户简报)
具体作业内容:
Marketing Research
(含市场规模、竞争品牌、消费者等)
Brand Identity System
(含品牌名称、标志、标准字、标准色、使用规范等)
Advertising Promotion
(含核心广告创意、广告语、包装、通路形象设计、电视广告、报纸杂志广告、POP设计等)
作业递交方式:
品牌规划及策略报告
视觉设计手册
整体品牌设计展示
提案答辩
主题1
设计、广告与品牌