文档介绍：市场调研工作内容
市场调研工作内容
本项目的市场调研计划可划分为五个阶段:
调研说明
调研计划
收集数据
数据分析和评价
编写陈述调研报告
市场调研的主要工作内容如下:
宏观市场调查(对无锡市整个的经济环境及整个建材市场的发展进行调查)
主要调查内容:
(1)建材项目的市场容量与潜力调查
(2)无锡同类型项目营销特点调查
(3)无锡建材市场竞争状况调查
(4)无锡建材市场现存项目优、劣势及未来发展趋势调查
竞争项目调查(针对目前无锡市现存建材项目做专项性的调查)
主要调查内容:
(1)主要竞争项目(如:世博家居和赛维拉)的产品及品牌优势调查
(2)主要竞争项目的营销方式与营销策略调查
(3)主要竞争项目市场地位调查
(4)主要竞争项目的SP(促销)形式和内容
招商目标客户群调查(针对本项目招商目标群进行专项性调查)
主要调查内容:
(1)目标招商群心理调查
(2)目标招商群经营动机调查
(3)目标招商群决策及行为特性调查
(4)目标招商群经营观念调查
(5)目标招商群的媒介喜好调查
(6)目标招商群分布及特性
销售目标客户群调查(针对本项目销售目标群进行专项性调查)
投资者心理调查(抽样调查)
投资者投资动机调查
投资者决策及行为特性调查
投资者投资观念调查
投资者的媒介喜好调查
本项目投资群的分布及特性
同类型项目建筑体调查
(1)类似项目建筑功能特点优劣势调查
(2)类似项目建筑风格调查
(3)主要竞争项目建筑风格调查
主要竞争及本项目品牌形象调查
(1)主要竞争项目的知名度调查
(2)主要竞争项目的美誉度和忠诚度调查
(3)主要竞争项目品质形象、技术形象调查
(4)本项目品牌联想形象调查
(5)本项目及主要竞争对手