统一绿茶市场营销策划书（PPT 8）.ppt

文档介绍：统一绿茶市场营销策划书
李元春
营销策划方案提纲





制定营销策划方案的目的
马上进入饮料消费旺季,为使产品在市场上站稳脚跟,提高消费者对产品的接触率,提醒消费者购买,特制定该营销策划方案。
当前营销状况分析
,对产品的宣传力度减弱。

,竞争加剧。
,茶饮料市场仍然较大。
机会和问题分析

马上进入消费旺季

茶饮料市场竞争加剧

“统一”品牌在消费者心目中的品牌认知度较高

宣传力度不够大
营销目标
总目标:提高消费者对产品的接触率,提高产品在茶饮料市场上的市场占有率。
社会效益目标:扩大企业知名度,强化在消费者心目中的地位。
经济效益目标:年销量500万箱
营销策略

产品定位在健康、纯天然,强调其老少皆宜。

采取跟随策略,以市场上其它同类产品的价格为参考,避免价格战。

给予经销商更多优惠,鼓励他们经销本企业产品。

拍摄新的广告宣传片,采用多种媒体,立体式全面覆盖的宣传。
赞助公益活动,提高企业形象。
加大终端促销力度,有计划的搞丰富多彩的促销活动。