媒体选择与媒体计划的实施.ppt

文档介绍：第十四章 媒体选择与媒体计划的实施
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以品牌认知和品牌态度为基础的媒体选择
01
基于品牌认知和品牌态度的IMC的媒体选择
02
直接选配媒体
04
媒体选择的调整因素
05
媒体广告的时间安排
06
首选媒体和补充媒体
03
媒体广告的时间安排
07
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一、以品牌认知和品牌态度为基础的媒体选择（见图表14－1，14－2）
二、基于品牌认知和品牌态度的IMC的媒体选择
（见图表14－3、14－4）
（见图表14－5、 14－6）
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图表14－1 基于品牌认知的广告媒体选择

注：是＝该媒体适合于给定的目标或战略；不＝该媒体不适合；有＝该媒体可能适用但有一定的局限性（c＝色彩；f＝频率；pt＝反应时间；tf＝移动频率；vis＝视觉）
主流广告媒体 品牌识别 品牌回忆
电视 是 是
有线电视 是 是
广播 不 是
报纸 有（c） 是
杂志 是 有（f）
户外（固定） 是 有（tf）
户外（移动） 是 有（tf）
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图表14－2 基于品牌态度的广告媒体选择
主流广告 低度介入／ 低度介入／ 高度介入／ 高度介入／
媒体 信息型 转变型 信息型 转变型
电视 是 是 不 是
有线电视 是 是 是 是
广播 是 有（vis） 不 有（vis）
报纸 是 有（c） 是 有（c）
杂志 是 有（f） 是 是
户外（固定） 是 有（tf） 有（tf） 是
户外（移动） 是 有（tf） 有（pt） 是
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图表14－3 基于品牌认知的购买前IMC媒体选择
注：rp＝要求先前有展露。
购买前IMC 品牌识别 品牌回忆
媒体选择
公共关系 有（