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脱离“中国制造”海尔还能走多远.doc

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脱离“中国制造”海尔还能走多远.doc

上传人:学习好资料 2021/4/14 文件大小:15 KB

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文档介绍

文档介绍:脱离“中国制造”海尔还能走多远
  海尔“真诚服务到永远”的品牌理念一直很让我喜欢,但对于海尔能走多远的话题,我一直信心不足。
  在很多家电记者眼中,海尔可能是一个优秀的品牌,同时也是个难以捉摸的企业。一方面即使海尔近几年来在国内外市场运营上鲜有亮点特色,但是任竞争同行如何高调,海尔还是至今中国家电行业响当当的第一品牌。在海外,海尔从没有过类似TCL并购阿尔卡特或者汤姆逊那样的标志性动作,也没有类似联想并购IBM电脑业务或者跻身北京奥运顶级赞助商足以炫耀于世的资本,但是在很多国人和老外眼里,海尔就是中国制造走向世界的第一面旗帜,连海尔在美国纽约曼哈顿租块地盘办公,或者在日本东京银座树块广告牌都能被演绎成扬我国威的骄傲。
  另一方面,海尔集团一直很低调。几乎所有媒体报道或者网上传播的海尔集团信息,多半都语焉不详。在竞争同行的眼里,海尔不是央企却胜似央企,值得学****却又无法效仿,“搞不懂的企业,看不懂的经营数据”。反映在海尔的品牌传播上,永远都有为海尔歌功颂德的专家学者媒体同行,也永远都有民间业界尖锐的质疑和批评,惟有海尔自己的声音总是稀缺。
  比如早几年坊间传言海尔要竞购美泰克,后来又传出海尔集团对美国GE抛出的白电业务兴趣很大。不过请注意,上述并购进展信息,基本上都是从所谓的海尔御用媒体里传出,而海尔自身的品牌人士则充分利用了缄默权,不否认不澄清不拒绝。你在网络上检索“海尔”所能收集到的资料,虽然多有引述“张瑞敏表示”、“张瑞敏说”、“张瑞敏认为”等字眼,但至今似乎还没有见过张瑞敏就其海尔经营业绩或者海外市场策略做过详细的诠释或回应。可笑的是,至今海尔是否并购GE家电,仍能成为同行们狂挣工分的猛料。
  最近海尔传出的信息是打算放弃制造转型服务外包,这一回媒体能明确引述的来源仍然是“张瑞敏表示”。但传递出的信息却是海尔已经经不起折腾了,放弃制造当属扭转市场衰弱的无奈之举。纵观海尔的主营业务,除了当年砸出来的冰箱产业尚能拿出手外,空调与格力、美的的差距拉大