文档介绍：南京航空航天大学硕士学位论文 i 摘要现有的对品牌价值的研究大多局限于企业产品的品牌价值,而忽视了产品的生产制造者、企业拥有者等这些个人的品牌价值,另一方面,社会上对于职业经理人的评估研究也不是很完善。因此本文在具体论述时选取我国企业职业经理人这个特殊团体作为研究对象,对其个人品牌价值的评估进行研究。本文首先通过对国内外品牌价值评估方法的分析,阐述对个人进行品牌价值评估的必要性,建立个人品牌价值曲线图进行具体说明;其次,通过对国内外经理人评估方法的分析,阐述对经理人进行品牌价值评估的必要性,并进一步提出我国企业职业经理人应具备的特征;最后,建立评估模型,并选取一家工业企业职业经理人为研究对象,运用变异系数赋权法对其个人品牌价值进行实证研究。关键词:职业经理人,个人品牌价值,平衡计分卡,变异系数,评估我国企业职业经理人个人品牌价值评估研究 ii ABSTRACT At the present stag e, the research ab out brand value most to products and enterprises, few to the pe ople who create them. On th e other side, researches about professional managers are not very perfect. ording to this condition, the author decides to investigate the professional managers’ personal brand value. Firstly, this paper analyses the evalua tion measures of brand value in the world, explains the necessary of personal brand value and bu ilds the graph of personal brand value. Secondly, the paper explai ns the problem of eval uation to professional managers, construes the necessary of ev aluation to their pe rsonal brand value, then gives the characters of professional managers. Finally, a demonstr ation research is given to explain the evaluation model of personal brand valu e of professional manager. Keywords : Professional manager, Personal br and value, Balanced Scorecard, Variation Coefficient, Evaluation 承诺书本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下, 独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知,除文中已经注明引用的内容外, 本学位论文的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人授权南京航空航天大学可以有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅, 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。( 保密的学位论文在解密后适用本承诺书) 作者签名: 日期: 南京航空航天大学硕士学位论文 v 图表清单图: 图 个人品牌价值曲线图..............................................................................12 图 平衡计分卡模型.....................................................................................19 图 职业经理人个人品牌价值强度...............................................................30 表: 表 定性指标权重......................................................................................