文档介绍：（作业一）上海大众朗逸营销策划书
市场背景
上海大众推出朗逸这个车，，各国汽车品牌都进来以后，大众在中国的市场地位就越来越差了。虽然大众目前仍然是中国汽车市场销量最高的汽车品牌，但是大众现在却十分尴尬，它销量好的车型基本上是都是老车型
造成这种结果，我认为有两个原因：一个是纯德国的产品、,纯德国的东西过于追求工艺、追求品质,导致它的性价比下降，成本非常高，高昂的价格也让消费者敬而远之.
市场定位
在这样的背景下。朗逸出生了。朗逸的品牌形象应该是紧凑级家用车,而且是非常实际的家用车。朗逸的研发,调教等都是向日系车看齐的。这是“很中国”，你会看到它有一些细节很像日本车。说这个东西是德国如何,是日本又如何。主要是我们喜欢不喜欢。
以前上海大众的产品里边，小的有POLO包括三厢POLO，可以家用,但是觉得还是不够档次，再往上就是帕萨特则是一个消费能力的问题，朗逸出来了就正好填补了上海大众的空缺.
朗逸比宝来感觉柔和,，首先第一是骂后排空间，第二是大众这个级别的车就没有好的发动机。朗逸它是基于宝来的平台开发。但在后排空间和发动机的问题上它解决的非常到位。在后排空间的拓展性，它做得很好，已经做到卡罗拉的水平。它的发动机配备的是大众最新一代的EA111，。朗逸确实是加大了它的尺码换来了实实在在的空间。
市场竞争
竞争对手
朗逸的价位还有很多车型，伊兰特悦动和新凯越是朗逸最直接的竞争对手,性价比较高的福特福克斯和标志307也与朗逸的价格发生了重叠,朗逸可谓在夹缝当中求生存。然而有上海大众这个在中国市场打拼了20年的厂家做后盾，朗逸还是表现出了很强的竞争力。朗逸能够在商用和家用中取得很好的平衡，将中庸之道发挥到了一个很高的水平。
（1)、别克新凯越
新凯越在动力单元上并没有采用新型发动机，新凯越在外观设计上依然由大师宾尼法利亚进行设计。但从远处看,新凯越很像小一号的君越，与上代相比，感觉更加时尚，豪华版的凯越车型，有ABS、EBD、倒车雷达、倒车影像、6碟CD、自动空调、真皮座椅、一体式折叠钥匙等配置。
(2）、伊兰特悦动
　　伊兰特是现代汽车全球销量最好的车型之一，、销售，并多次在北京市场拿到销售冠军,保有量和品牌知名度很大。针对其油耗比较高的特点，北京现代将其技术升级为CVVT发动机，情况随之改善。悦动继承了国产第六代伊兰特的特点，并重新进行设计，新车造型更加年轻动感，更加适合其家用轿车的定位。
　　悦动的内饰也是全新的风格，与老款迥然不同。老款上大面积的硬质塑料装饰件减少了许多,质感更好的软性材料得以应用,在增加安全性的同时也提升了档次。带有MP3读取功能的CD组合音响位于中控台正中，采用黑色PVC材料设计，上方长条状区域显示数字时钟。在中控台下方点烟器的旁边还设计有AUX插口，,是潮流所向。
(3)、丰田卡罗拉
　　丰田卡罗拉是顶替花冠继续与对手竞争的换代车型,