文档介绍：品鉴会活动策划方案（二稿）
“品茅台台源 与成功结缘”
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“品茅台台源 与成功结缘” 品鉴会活动策划方案（二稿） 目 录
一、品鉴会主题
二、品鉴会目的
三、品鉴会时间
四、品鉴会地点
五、活动流程
六、会场布置
七、会前的准备工作
八、注意事项
九、活动预算
十、筹备工作相关附件
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一、品鉴会主题
主题：“品茅台台源，与成功结缘。”
——以茅台台源酒的“情缘、人缘、财缘”为切入点，
针对目标消费群体大多为年龄在35—60之间的军政界、商界成功人士，且大都认同“人脉资源和缘分是成功必不可少的要素”这一观点的特点，
举办一场“台源搭台，情缘无价” 的欢乐聚会。
品鉴会将通过会场布展、氛围营造和讲话内容来体现这一主题。
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二、品鉴会目的
1、达成“茅台台源”的品牌传播，认可品质，推广产品目的。
品牌传播：借助茅台一贯的“”概念，宣传台源酒与茅台的同宗同源同品质，和“茅台台源酒，喝的就是缘”这2个要点进行。
产品推介：突出茅台台源酒一直作为茅台厂接待用酒和福利用酒的事实和地位。强调台源酒“同质比茅台价低；同价品质更优”的特点和优势；产品卖点突出“即使饮酒过量，也不会上头，不会伤肝”。
传递茅台台源是高端白酒消费群体在自饮、招待、和送礼时的又一尊贵的智慧选择。
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二、品鉴会目的
2、引导目标客户，开发意向客户群，尤其是与茅台台源酒消费群体吻合的高层次、具有消费带动作用的目标群体。为市场营销的成功运作奠定基础。
3、传递集团公司的发展战略信息，传播、提升企业形象，增强人脉资源建设。
4、展示公司营销管理实力，增强与厂家、潜在客户以及新闻媒体、行业媒体的业务合作关系，以利于公司和项目的长足发展。
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三、品鉴会时间
2009年11月8日（）
16：30—17：30
日期暂定。根据业务进展和邀请VIP贵宾落实情况，最终确定。
请柬和电话通知到场时间统一为
11月8日下午16：00分。
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四、品鉴会地点
君诚酒店多功能厅
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五、活动流程
13：30 ——全体工作人员抵达活动现场，由总调度人安排工作和注意事项，进行布展并检查。
在16：00前完成最终复查。
15：20—— 分派礼仪小姐，提醒注意事项，并在15：30要求礼仪小姐按照要求到位，准备迎宾。
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五、活动流程
16：00—16：30——嘉宾签到、留言、收集名片。（贵宾由负责的礼仪小姐带引进入VIP室或庄总办公室休息，安排专人负责斟茶接待，集团和公司领导作陪。）
活动会场播放背景音乐（《迎宾曲》、《祝酒歌》和《爱拼才会赢》三首歌曲循环播放）。投影打出欢迎画面。
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五、活动流程
16：30
—— 由主持人宣布茅台台源酒品鉴会开始。
（主持人拟请省市电视台主持人担任。）
■ 16：35—16：40
——庄总讲话
（5分钟，以答谢、感恩和集团发展愿景及对缘分的认识
分享为主题。）
16：40—17：00
——厂方嘉宾（领导）讲话
（20分钟，以茅台厂和保健酒厂的历史沿革，茅台和台源
酒的生产特点、产品特点及品牌文化为主；并强调厂里
对市场和天恒公司的大力支持。）
在厂方嘉宾讲话时，由礼仪小姐捧出样品酒进行展示