文档介绍：上海滩芭比
以一间空前规模的旗舰店切入中国市场的玩具商美泰，能否延续芭比娃娃半个世纪的不老神话。
当其他50岁的女人因为自己年过半百而黯然神伤或依旧青春而暗自庆幸时，?米利森特?罗伯茨(Barbara Millicent Roberts)选择建造一家6层楼的全球旗舰店来纪念自己永远不会变老的神话。
3月7日，这家位于上海商业区核心地带淮海中路550号的旗舰店“芭比上海”(Barbie Shanghai)赶在芭比娃娃官方生日的前两天开幕。对2007年因“2000万件玩具召回”事件而愧对“中国制造”的美泰而言，在这个经济危机阴霾迟迟不能散去的时期，于中国开出全球第一家旗舰店似乎别有深意。
过去几年，不会长大的芭比因为孩子们拥有更多更新的玩具选择而遭遇销量下降的“成年危机”，2008年在全球经济危机的冲击下销售下降9％，第四季度更直降21％。在这个被迫裁员和关闭工厂的艰难时刻，美泰和它的芭比迫切希望“粉色效应”能在中国市场发挥作用。数据显示，3-11岁的美均每人拥有
10个芭比娃娃，而中国有比美国总人口还庞大的4亿14岁以下的儿童，，也是一个潜力惊人的市场。而美泰的定期市场调研表明，在中国拥有正式销售渠道不到10年历史的芭比市场知名度高达85％。曾对《华尔街日报》表示“可以说我们一度走在迷失之路上”的美泰全球副总裁理查德?迪克森(Richard Dickson)已经在全新的机会和挑战面前做好充分准备，当他在华丽梦幻的“芭比上海”店内接受《环球企业家》采访时表示：“中国女性与芭比之间建立的关系将是独一无二的。”
这个被描述为“理查德?迪克森之于美泰，就像汤姆?福特之于古驰”的人在芭比的市场推广中举足轻重。事实上，上海旗舰店的最初创意就源自他的一个偶然梦境：在一个四壁皆为芭比粉的空间内品味着同为粉色的咖啡。现在，经过两年多的波折与努力，迪克森的梦境成为现实，从最传统的芭比玩具到高级女装、珠宝首饰、家居电器等衍生产品线，3500平方米的空间洋溢着各式粉色芭比情调。许多芭比授权产品只有在这个旗舰店内才能看到，比如好莱坞著名设计师Alan Friedman设计的“Barbie?Rocks”系列珠宝。
经过10年的产品授权后，美泰终于决意用“芭比上海”打开自己的零售业务。独资的旗舰店可以在最大限度上拓宽芭比的产品类别和消费群体，减轻作为单纯制造商长期以来承受的各种压力以及本轮经济衰退带来的冲击。正如迪克森对《环球企业家》说的：“芭比已经存在了
50年，几乎没有什么危机是她没有经历过的。但我也认为无论是谁，每10年都应该改变自己以适应整体环境的变化。”当然，没有什么能改变他对芭比的信心：“不要问我为什么，我只知道金发芭比依然是大众情人。”迪克森摊开手略带孩子气地顽皮说道。
成人童话
当全球消费乏力、西方堕入萧条时去亚洲寻找避风港，这条近乎老生常谈却屡试不爽的定律几乎为所有大公司奉行，美泰也不例外。
此前芭比在日本与其它品牌的合作及成衣市场的成功使美泰初步体验到亚洲的消费方式和市场机会――消费文化盛行的日本具有无可比拟的炫耀式消费氛围，人们很愿意为并没有多少实际功能的社交形象付钱