项目四背景与环境分析-课件【PPT演示稿】.ppt

文档介绍：项目四分析市场背景与营销环境主讲成荣芬主要内容主要内容?模块一网络营销策划的背景与现状分析?模块二市场营销环境市场营销环境分析?模块三网络营销策划的 SWOT 分析?团队训练模块一模块一背景背景与现状与现状分析分析?项目(行业)的基本现状和趋势( 国内外) ?项目(行业)的基本信息- 项目概述:项目简介、市场分析、营销、竞争状况等。模块二模块二市场营销环境市场营销环境分析分析一、市场营销环境的概念–市场营销环境是与企业市场营销活动相关的所有外部因素和条件。–包括:宏观环境与微观环境市场营销环境因素市场营销环境因素经济因素自然因素竞争者因素政策法制因素供应商—企业—中间商---顾客技术环境公众社会文化因素人口因素市场营销环境的主要行为者及影响力网络营销的电子支付环境网络营销的电子支付环境电子支付的含义和特征 1. 电子支付的含义电子支付是在专用的网络线路上传输实现的,即通过设在银行和商店的数据传输系统进行处理,完成货币的支付操作。电子商务的网上电子支付 2. 电子支付的特征 1)电子支付方式是通过计算机网络来实现电子货币或电子单据信息的传输,其支付过程中要传输的全部信息都是以数字化的形式进行的。 2)电子支付方式是以互联网这一完全开放的系统平台作为运行环境的,它不但要经过对每一个人都完全开放的 网络,而且通常还要通过公共电话网络。 3)电子支付方式具有快捷、高效、方便、经济等优势。 4)电子支付方式采用的是计算机系统、计算机网络以及现代通信技术等高科技手段,因此对电子支付方式系统的开发、管理、操作应用等方面人员素质要求较高。 3. 对电子支付系统的要求(1)合法性(2)安全性(3)完整性(4)隐私性网上支付体系的基本构成电子支付的类型 1. 脱机支付消费者在网上实施了购物以后,利用如电话、传真或邮件等手段传递支付的信息。通常包括以下几种: (1)信用卡(2)支票(3)电话、传真和邮件(4)数字现金(5)第三方交易 2. 联机支付直接在网上传递用户的信用卡、银行帐号、数字货币等信息,或间接传递付款信息,或把信用卡与银行存款转化为电子数字货币。电子支付的方式 1. 电子信用卡借记卡信用卡智能卡等 2. 电子货币消费者的电子钱包商业网站的数据库银行的电子现金服务系统 3. 电子支票