文档介绍：感冒药市场调查汇报
感冒药的市场调查汇报
简况经过深入调查分析，判定感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判定；
明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。
感冒几乎是人人全部亲自体验过的疾病，“头疼脑热”的不时造访，严重影响着大家的生活、工作和学****现在在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额的%，是继保健品类%，以后销售额最大的一类药品。不知不觉中，查禁“PPA”对我国感冒药市场的震撼已经风平浪静，消费者对感冒药作出怎样的新选择，一直为大家所关注。
为了了解消费者诊疗感冒时所采取的方法及购置的感冒药品牌，我们对雷店镇五一村金华街的用户进行了感冒药市场的调查。这次对感冒药的调查，内容包括到大家对感冒的保健知识，购置感冒药的影响原因，我国感冒药市场中各关键品牌感冒药在消费者心目中的著名度、美誉度和使用情况，和多种感冒药诊疗功效的认知等。并在此基础上提出了感冒药市场谋略。
取得的成绩
1、消费者对感冒的认识已达成相当高的水平调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的****惯说法是“头痛脑热不算病，挺挺就好”。此次调查结果看，这种错误认识已经改变。调查中，当问到“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害”的说法时，不一样意的百分比高达%。
多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。调查中请被访者对“感冒不立即诊疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果”这个说法表态，%的被访者表示了明确的肯定态度。当问到“您怎样看待感冒不治也能好”这个说法时，不一样意的百分比高达%。近七成的被1访者表示“感冒必需立即诊疗”。在问到对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到“您是否同意得感冒的原因关键是自己没有注意预防”是%的被访者明确表示赞同。
2、消费者诊疗感冒的关键方法选择西药和中成药是诊疗感冒最常见的方法。中国有悠久的中医
传统，西医也早已为中国人普遍接收，中国民间还保留着大量的治病去疾的传统方法。此次调查显示，消费者诊疗感冒的方法多个多样。12岁及以下的儿童中，服用西药诊疗仍然是关键选择，口感好的糖浆制剂最受欢迎。12岁—55岁的消费者中，80%以上的消费者会选择西药治疗，胶囊剂是消费者首选的剂型；
65%的消费者会选择中成药诊疗。
经过药店推荐选择感冒药胶囊剂型最受青睐片剂其次大多数感冒患者是在什么情况下服用感冒药的？是经过什么路径选择感冒药的？哪种剂型的感冒药最受患者青睐？调查结果显示，大多数感冒患者均伴有不一样程度的头痛、咳嗽、发烧、流涕、打喷嚏、全身酸痛、乏力等症状。在选择感冒药时有38%的患者首选药店推荐，28%的患者选择医生推荐，14%的患者选择亲友推荐，16%的患者选择网络或电视广告。
也就是说，多数患者是经过药店、医生推荐进行感冒药的选择。因为此次调查对象绝大多数为成年人，因此，参加调查的患者中36%的患者首选胶囊剂型，26%的患者选择片剂，21%的患者选择冲剂，9%的患者选择口服液。说明重视药品口感的患者占有较大百分比。
36%的消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息也是诊疗感冒的方法。
除了吃药外，消费者还有很多诊疗感冒行之有效的方法。其中最关键的是“注意多喝水、休息和睡眠”占%；
其次是中国传统的喝姜糖水”占%；
第三是采取按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。这些方法有些是和药品诊疗配合使用，有些则是在感冒早期单独使用，效果均比很好。
消费者药品以外诊疗感冒的关键方法方法注意多喝水、休息和睡眠采取百分比%%2喝姜糖水等食疗方法按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统中国疗法其她%%从此次调查看，消费者在诊疗感冒方面也存在部分问题。
一是约%的人患感冒后“不采取任何方法”，还是采取“扛过去”的方法；
二是有些人自行诊疗不立即，经验不足、方法不妥，得感冒两三天后病重了才吃药，占%。这些现象对健康全部是很不利的。
3、消费者诊疗感冒所服用的关键药品消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占相当的百分比。在中国人概念中，西药疗效快，中药副作用小，而且有全身调理功效。调查中，当问到“您上一次感冒自己全部吃了什么药时”，%的被访者只吃西药，%的人只吃中药，%的人既吃中药也吃西药。照此计算，全部服用了西药的人约%，全部服用了中药的人约%，服西药
的人数约是服中药人数的两倍。
调查中，一批多年来在药品市场为保护人民健康作出贡献的中药抗感冒药和西药抗感冒药在消费者心目中有很高的著名度。在进行调查中，知晓率最高的中药抗感冒药有板蓝根、维C银翘片、感冒清片和胶囊、感冒冲剂、三九感冒灵、羚羊感冒片