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对冻疮膏消费者行为分析.docx

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文档介绍:《消费者行为分析》期末考核作业




课题:冬季热销产品——冰王鳄油冻疮膏消费行为分析





姓名: 唐传香
班级: 12市营(2)班
学号:













关于冰王鳄油冻疮膏的消费者行为分析
一、前言
随着天气的逐渐变冷,冬天就这样到来了。季节的更替同样也意味商品的更替,冬季的热销产品有很多,例如帽子、手套、护手霜、棉衣、棉鞋等,而我所要分析的冬季热销产品则是冻疮膏。冻疮在我我们的生活中比较常见,有很多人都有患过冻疮的经历。大家在患了冻疮之后,冻疮的位置会非常疼,只要稍微动一下或者是碰触一下都会感到疼痛,而且冻疮只有在开春的时候,天气开始变暖了,冻疮才会慢慢地好起来,好了没准还会留下疤痕。治疗冻疮的产品有很多种,而我分析的是冰王鳄油冻疮膏。
二、冰王鳄油冻疮膏产品介绍
(一)品牌介绍
冻疮膏的品牌有很多,例如黑玉康肤膏、冻疮宝、七安堂冻疮膏、北极火冻疮乳、恋家特效护肤冻疮膏、冻疮神膏、黑玉康肤膏等。冰王鳄油冻疮膏官方月销售上万盒,医百科强力推荐,好评不断,自然成了这个冬季的热销产品之一。冰王鳄油冻疮膏是由冰王国际企业机构是研发、生产、销售药品保健品高科技生物制剂和特殊用途化妆品的专业企业,1998年先后与世界著名生化技术企业--瑞士汽巴嘉基精化公司、美国辛普公司、德国默克公司建立合作生产关系,2002年3月将中国市场营销中心--上海冰王生物科技发展有限公司正式设立在上海。

(二)功效及作用

冰王鳄油冻疮膏是选用泰国鳄鱼脂肪中精取油脂与中药萃取物组方而成。本品具有祛寒温经、止痛止痒、化瘀消肿、生肌愈伤,避免患部肤色加深和愈后疤痕生成的功用。能激发冻疮部位毛细血管再生,改善血液循环,加快创面修复,并能预防冻疮糜烂部位的病菌感染。具有活血化瘀、独特的促进疮面修复和抑制疤痕増生的双重作用。适用于各种程度冻疮,轻度冻疮;患部皲裂、红肿、痛痒;中度冻疮;患部充血、皮肤变紫、起水泡,重度冻疮;患部红肿、严重溃烂、流水。具有祛寒活血、止痛止痒、化瘀消肿、止裂生肌,避免患部肤色加深和愈后疤痕生成的功用,适用于各种程度冻疮,另外预防治疗效果非常好。
(三)冰王鳄油冻疮膏的价格和外包装特点
冰王鳄油冻疮膏在厂矿,企业单位,政府机关,药店,超市,商场,医院,美容院.都有卖,30g的冰王鳄油冻疮膏市场价是68元左右,当当价35元左右,价格都有所不同,但对于消费者,都是所能接受的价位。冰王鳄油冻疮膏在外包装有防伪标识,打开冻疮膏的包装,内部有类似浮雕的防伪印刷。

三、消费者消费行为状况分析
(一)冰王鳄油冻疮膏的购买行为分析
消费者的购买行为是满足其消费需要的前提条件,购买行为受心理活动的影响。消费者的购买行为是多种多样的,不仅在不同的消费者购买行为存在着差异,而且同一个消费者在不同条件下购买行为也存在着差异。面对这样形形色色的冻疮膏消费市场,作为一个消费者也是很难立刻决定自己的购买行为的。但当消费者了解冰王鳄油冻疮膏的品牌、功效及价格等信息非常合理之后,便能

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上传人:xiang1982071 2021/4/16 文件大小:390 KB

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