广告语中的谐音手段.pdf

文档介绍：广 告 语 中 的
一
谐 音 手 段
张 婴
“ ” , 。
广告 顾名思义 是要达到广 而告之 的 目 的 语 的一 种方法 谐音反复 中的 一 个同音词 语 一般 是
、 ,
,
特 别 是通过 电视 广播传送的广 告 更要 充 分利用 表示 产品 的名称 另一 个则 是表示 与产品 相关的 意
‘ 、 ,
, ,
语音 因素 使广告语言达到 悦耳 易记 有深刻影 义 通 过语音形式 的反复连用 可以 使听读者 产生
。 ,
响 的效 果 利用语音 因素的一个重要手 段 就 是 谐 由此及彼的 联想 加深对产品名称的记忆 例 如
,
音 但广告 中的 谐音手段有它 自己的特 点 它一般 ,
精益 眼 镜 贵在 求扮 扮益 求精 精 无 止境
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