文档介绍：2012-2013年第二学期·期末考试
公共关系策划案2013年9月－2014年8月
学院 文学与传媒学院
专业 广告学专业
课程 公共关系原理
姓名
学号
指导教师： 老师
姓名
学号
总分
评语：
目录content
一、前言·····················································２
二、策划调研·················································３
（一）调查问卷及数据统计············································６
（二）分析研究····················································１２
三、目标体系···············································１３
（一）总体目标··········································１３
（二）具体目标···········································１３
四、创意说明···············································１４
五、媒体策略···············································15
六、活动方案
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（一）日程安排·············································18
（二）活动布置·············································20
七、公共关系预算方案·········································21
八、效果展望·················································22
九、附件一<活动一脚本>…………………………………………………23
附件二<活动二脚本>…………………………………………………24
附件三<活动三脚本>…………………………………………………25
附件四<晚会表单>……………………………………………………26
附件四<活动二宣传海报>……………………………………………27
前言
泰山学院是国家教育部批准设立的一所全日制普通本科高等院校，自1958年开始举办高等教育，已有50余年高等教育办学历史。校本部坐落在五岳独尊的泰山南麓，毗邻碧波荡漾的天平湖，校园湖光山色、错落有致、环境幽雅、景色宜人，是读书治学的好地方。
学校以“求实创新、厚德载物”的校训营造了“向上向善”的校风，劈风斩浪，不断前行。经过不断的努力，2012年
学校由“省市共建、以市为主”转变为“省市共建、以省为主”,上划省级管理，这必将进一步优化教学硬件设备，提高教学质量。在这一年，泰山学院还获得双学位、辅修第二专业教育资格,这使泰山学院成为泰城可以开展双学位教育的第三所高校。此次学校获得双学位、辅修第二专业教育试点将利于学生自主发展、增强学生的综合素质、就业竞争力和社会适应能力。二零一三年又是硕果累累，学校新增物流管理和葡萄与葡萄酒工程专业，增添了学术的多样化与多层次。泰山学子和老师的辛勤耕耘迎来了收获季，同学们在今年的考研中又创佳绩。
泰山学院并不是一流的学校也不是大众一听就知道的名牌学校，所以不仅要从教学质量上去突破防围，更要从人情味上突破。教学质量的提高是需要很大的循环的，需要很长的时间，然而从“人情味”着手能较好提高美誉度而又不显得自卖自夸。
泰山学院的品牌就是“温情”。在这个尔虞我诈，物欲横流的世界，在这个不安的时代总有这样一些人，默默地坚持着自己的梦想，保持着自己的那颗赤子之心。泰山学子就是这样一批人，他们太泰山脚下，吸允着泰山的灵气，揣怀着一颗感恩的心。他们懂得，幸福用自己的双手去创造。他们理解，让爱与关怀一直一直传递下去……
然而，公关不仅要做得好，而且要说的好。学校在不断发展，而当下的公关行动导致学校处于社会地位提高的瓶颈期。使得公关行动心有余而力不足。在稳中求进中如何让泰山学院赢得人心成了当下必然要解决的问题。本次公关策划主要以调查报告为基础，以SWOT为分析模型，以考生家长以及社会各界为公关对象，以增添学校的知名度，美誉度，提高“泰山学院”