文档介绍：网络营销传播网络营销传播武汉职业技术学院商学院武汉职业技术学院商学院雷玲雷玲 leiling06@ leiling06@ 教学目标教学目标??A A. .了解网络营销传播的主要理论了解网络营销传播的主要理论??B B. .网络营销传播的具体实施方法网络营销传播的具体实施方法??C C. .将网络营销传播方法应用到不同情境中将网络营销传播方法应用到不同情境中??D D. .掌握网络营销传播的工具掌握网络营销传播的工具??E E. .学会相关案例的分析,掌握以学生(学习者)为中心学会相关案例的分析,掌握以学生(学习者)为中心的学习方法的学习方法??另外,还需达到以下目标: 另外,还需达到以下目标: ??F F. .较强的计算机和网络运用能力较强的计算机和网络运用能力??G G. .良好的沟通和展示技能良好的沟通和展示技能??H H. .能与其他学生(学习者)合作完成工作能与其他学生(学习者)合作完成工作??I I. .较强的参与性和责任心较强的参与性和责任心??J J. .提高实际问题的解决能力提高实际问题的解决能力教学重点教学重点??网络营销传播的主要工具网络营销传播的主要工具??网络营销传播的主要方法网络营销传播的主要方法教学难点教学难点??搜索引擎营销具体实施搜索引擎营销具体实施??网络公关与事件策划网络公关与事件策划??网络品牌传播与推广技巧网络品牌传播与推广技巧传播的定义:传播( 传播的定义:传播( munication )指社会信息)指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息的传递或社会信息系统的运行。信息( (information information )是传播的内容。传播的根本目的)是传播的内容。传播的根本目的是传递信息,是人与人之间、人与社会之间,通是传递信息,是人与人之间、人与社会之间,通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。反馈活动的总称。强调传播是信息的共享;强调传播是有意图地施强调传播是信息的共享;强调传播是有意图地施加影响;强调传播是信息交流的互动过程;强调加影响;强调传播是信息交流的互动过程;强调传播是社会信息系统的运行;强调传播是社会关传播是社会信息系统的运行;强调传播是社会关系的体现。系的体现。网络营销本质网络营销本质??网络营销与传统营销网络营销与传统营销共性:以用户需求为核心共性:以用户需求为核心网络营销:借助网络营销技术工具,研究网络工具网络营销:借助网络营销技术工具,研究网络工具应用与信息传递应用与信息传递传统营销:借助传统媒体,研究媒体传播传统营销:借助传统媒体,研究媒体传播网络营销传播网络营销传播利用网络传播企业和产品信息,达到企利用网络传播企业和产品信息,达到企业营销目的。网络营销传播因其运作成业营销目的。网络营销传播因其运作成本低、信息互动性强、传播面广以及目本低、信息互动性强、传播面广以及目标人群相对稳定等特点,备受营销界重标人群相对稳定等特点,备受营销界重视。视。网络营销信息传递思想网络营销信息传递思想??网络营销信息传递系统是网络营销传播的网络营销信息传递系统是网络营销传播的核心内容; 核心内容; ??网络营销传播方法是为了实现营销信息传网络营销传播方法是为了实现营销信息传递的目的。递的目的。企业为何要网络营销传播企业为何要网络营销传播(网络营销传播理论) (网络营销传播理论) 木桶理论木桶理论网络整合营销理论网络整合营销理论鸡尾酒鸡尾酒效应效应网络营销传播网络营销传播 5 5要素要素??提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源网站服务介绍、产品介绍详尽网站服务介绍、产品介绍详尽…………??建立尽可能多的网络营销信息传递渠道建立尽可能多的网络营销信息传递渠道推广手段的多样化推广手段的多样化…………??尽可能缩短信息传递渠道尽可能缩短信息传递渠道用户点击少,快速找到信息用户点击少,快速找到信息…………??保持信息传递的交互性保持信息传递的交互性互动功能、反馈性互动功能、反馈性…………??充分提高网络营销信息传递的有效性充分提高网络营销信息传递的有效性减少无效链接、加强服务反馈减少无效链接、加强服务反馈…………