文档介绍:“安儿乐”明星宝宝选举
“安儿乐”宝宝美丽一瞬间
捆绑促销市场分析
--“柯达”在中国拥有8000家连锁冲印店,是同行业规模最大和发展最快的一家冲印连锁店,拥有一批忠实的消费者
--“安儿乐”拥有22%纸尿裤市场份额,销售网络遍布一级城市及B/C市场也拥有较多的忠实购买者
--“安儿乐”和“柯达”的销售网络分布较广,主要发达城市都有销售网点
活动目的
利用柯达良好的品牌形象,来进一步提升安儿乐的品牌形象
通过与消费者互动活动来引起年轻妈妈们的兴趣,建立品牌的亲和力
将“柯达”的产品作为奖品,促进“安儿乐”的销售量
收集消费群体的背景资料
活动安排
1 促销时间:
促销时间:2002年10月1日至2002年12月30日
开奖时间:2003年1月26日至2003年2月15日
2 促销地点:
针对全国市场(先期可选择销售较好的区域)
选择重点城市,每个重点城市选取2-3个卖场
3 促销产品:
安儿乐纸尿裤、片产品
活动描述:
4 促销形式:
①“安儿乐”开心妈咪会员(会员期:2003年1月1日至2003年12月31日)
※※ 成为会员条件(须具备以下两个条件)
--凡购买任意三款的“安儿乐”产品
--并告诉我们:妈妈姓名、宝宝姓名、宝宝性别、 宝宝的出生年月日
及联系电话、通讯地址
※※ 成为会员为什么开心
--有机会获取柯达数码相机、手动照相机、胶卷等
--一旦加入成为会员,一年内有10次的机会成为安儿乐当月最开心
妈妈:每月100位妈妈,每位将赢取一箱(8包)安儿乐彩装产品
活动描述
4 促销形式(续)
②“安儿乐”宝贝快乐园(入园期:2003年1月1日至2003年12月31日)
※※ 入园条件(须具备以下三个条件)
--凡购买任意三款的“安儿乐”产品
--一张宝贝趣味照片或有关宝贝的趣味动作或故事拍摄
--并告诉我们:妈妈姓名、宝宝姓名、宝宝性别、 宝宝的出生年月日
及联系电话、通讯地址
※※ 宝贝快乐理由
--送价值2800元的宝宝个人精美的年历、挂历、台历作为新年礼物
--与知名母婴类刊物联合,获选照片有机会刊登于杂志封面,同时作
为专栏,获选照片将分期刊登在“安儿乐”宝贝快乐园(作为封面宝
宝)及恒安网页
活动描述
4 促销形式(续)
※※ 宝贝快乐理由
--一旦加入成为会员,一年内有10次的机会成为安儿乐当月最快乐
宝宝:每月100位宝宝,每位将赢取一箱(8包)安儿乐彩装产品
活动描述
奖品设立:
“安儿乐”开心妈咪会员
一等奖 (1名)
柯达数码相机 价值5000元
二等奖 (16名)
柯达数码相机 价值3000元
三等奖 (1000名)
柯达手动相机 价值95元
感谢奖 (3000名)
柯达胶卷价值14元
活动描述
--奖品设立:
“安儿乐”宝贝快乐园
一等奖(10名)
价值2800元的宝宝个人
精美年历、挂历、台历
及杂志封面宝宝
二等奖 (50名)
杂志插页:“安儿乐”宝贝快乐园
及恒安产品 价值200元
三等奖 (100名)
恒安产品 价值200元