文档介绍：餐饮连锁
企
业
推
广
系
统
方
案
（初稿）
年月日
企业宣传推广系统方案
一、前言
小到街头巷尾的吆喝，大到布满一整座大厦的海报，如此种种，都可以归纳综合为宣传推广。宣传推广，在传统意义上，并没有牢固看法，在此，以企业宣传推广来看，可以将其总结为一下一段文字——企业宣传推广，即为一种凭据企业内在与外在的多种行为，通过种种媒介、媒体或载体而引出并阐释企业文化、企业形象及企业运动的方法，以到达拓展企业声誉，赢得更多存眷目的的告白手段模式。在如今商品经济竞争压力巨大的情况中，将企业以种种方法进行须要的推广及宣传，势必能够在某个范畴内起到相当重要的作用，对提升品牌知名度，美誉度，稳固忠实消费者，积攒更辽阔消费群体均有不可预估的作用。
二、推广方法的简介及释意
.告白宣传
）纸面媒体
①报刊杂志
以地方性或更大范畴性的知名报刊杂志为载体，通过对企业的报道、采访或产物介绍，到达对企业告白宣传的目的。该形式笼罩面广，效果一般。
②企业内刊
以企业内部文化为基准，以员事情品或企业新闻为主体而制作的，主要流通于企业内部的，以凝聚企业向心力为目的的报刊或杂志。该形式笼罩面窄，效果视内容而定。
）室内媒体
①电梯告白
附着于商业大厦，居民大楼电梯内部的图片性告白，以宣布企业或企业运动信息为目的的平面告白。该形式局限性大，流传力度一般。
②柜台告白
附着于商业柜台的，目的为宣传企业或企业产物信息的平面告白。该形式局限性大，效果一般。
）户外媒体
①修建告白牌（含屏）
一般为尺寸较大，出现于繁华商业中心或交通密集段大楼上的平面告白牌，以产物宣传为主要内容的告白手段。屏以动态的宣传为主，大概可以分为企业或产物短片，转动字幕等形式。该形式投入本钱高，效果较好。
②路灯箱告白
在商业中心区域最常见的告白形式，以数量众多的路灯为载体，以简单明了的平面告白内容转达商品或运动信息。该形式投入本钱高，效果较好。
）流动媒体
①企业公车
以企业用车为主体，一般使用大型货运或客运车，车身以简明文字进行对企业名称或简单信息的体现。该形式简单易行，效果尚可。
②公交汽车
以公交车车身为主体，一般用来宣传企业产物。该形式本钱较高，效果尚可。
）广电媒体
①电视告白
一般通过对企业或企业产物的报道、采访或专题节目，进行企业告白宣传。该形式投入本钱高，效果尚可。
②采访报道
）互联网媒体
①直接型
.官方网站
企业创建属于自己的官方网站，以到达较为全面系统的企业推广宣传。该形式人力本钱高，效果视推广力度而定。
.官方博客微博
企业创建属于自己的官方博客微博，以到达较为全面系统的企业推广宣传。该形式人力本钱高，效果视推广力度而定。
②间接型
优化搜索
通过了解种种搜索引擎，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技能。该形式人力本钱高，效果视推广力度而定。
.知名论坛推广
进入较为知名的大型论坛，以软文或告白形式流传企业及企业产物。该形式人力本钱高，效果视推广力度而定。
.团购网站推广
与团购网站相助，以折扣或某种形式推生产物，在一定水平上对企业知名度有所提高。该形式投入适中，效果一般。
.知名网站告白位推广
与知名网站相助，如新浪，腾讯，搜狐，在其网页显眼位置贴出企业或企业产物的告白信息，以到达直接流传的作用。该形式投入较大，效果尚可。
.公关推广
）营销运动
简单地说，运动营销是围绕运动而展开的营销，以运动为载体，使企业得到品牌的提升或是销量的增长。
）公益运动
公益运动是组织从久远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的大众干系实务运动。公益运动是目前社会组织特别是一些经济效益比力好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。
）专项公关（如，危机公关）
在具有意外性，聚焦性，破坏性和紧迫性的时刻，利用适当形式的危机公关应对，在某些时刻能够对企业推广起到重要的作用。
三、当前企业形势及阐发
.过往阐发
年创建第一家餐饮店，餐饮连锁企业便开始了历时四年多的风雨征程。在餐饮连锁企业由一家单店生长到十二家单店的历程中，企业在菜品研究、治理方法研究、治理梯队组建等各个方面都投入了较大的努力，特别是在企业文化的培养上，经过四年的沉淀，形成了一套属于自己，适合自己，并有着强大凝聚力和影响力的文化气氛。
但在企业推广宣传上，目前仍是以单店小范畴辐射性的口碑宣传为主，以客带客。这样一种宣传方法，具有很大的局限性，流传范畴没有得到理性的控制和包管，厚重丰实的企业文化也并未能在这口碑相传中得到真正的彰显，此种情况在一定水平上限制了餐饮连锁企业向