文档介绍：小青品牌2011年
营销&推广计划(商超)
企划部
小青品牌市场现状分析
2011年小青品牌全线升级
2011年产品开发计划
2011年度市场推广
2011年年度渠道计划
目录
小青品牌市场现状分析
略…
深化草木天然的护肤理念
品牌形象的再造,构建VIS视觉识别系统
品牌推广纵深化
2011年小青品牌全线升级
深化天然草本的护肤理念
天然活性
草本
16-25岁消费者肌肤护理解决方案
小青
品牌
清纯植物
悉心呵护
全球、绿色、安全
中国、草药、植物
推广传播
(推广部分)
小
青
产
品
***包装
***原料
***工艺
***检测
品牌理念
品牌形象再造
构建VIS视觉识别系统
品牌推广纵深化
商超事业部
专营店事业部
三超公司-小青品牌
以三超公司及小青品牌为基点,
各事业部为中心,
分片区、整合各方资源,
支持经销商协同作战
年度产品开发计划
产品品系的市场针对性提升
新品开发计划
产品与销售技能培训
2011年,将根据2010年各区域销售反馈报告进行分析,对现有产品进行梳理,部分不适合市场需求的部分,将会进行淘汰。
针对市场对产品的反馈信息和要求,结合公司现有产品的状况,对现有三大系列产品进行适当的补充、完善。
产品品系的市场针对性提升
淘汰品系部分(不适合市场需求)
淘汰产品
淘汰原因
小青蛇胆粉刺净
销售差
小青焕颜润白防皱霜
定位不准确,销售差
小青美白隐形粉底霜
已有升级产品(BB霜)
小青丝柔保湿粉底液
已有升级产品(BB霜)