文档介绍：洗面奶调研报告福州大学大学生洗面奶消费调查调查方法分析与说明?调查方式: 问卷调查形式,主要是实地调查和网络调查,具体做法为在校园宿舍区和教学区拦截发放问卷,由被调查着当场填完后立即回收?调查区域:电气学院、物信学院、管理学院、法学院、土木学院、机械学院?统计方法:简单的数学统计方法和适当的回归统计分析方法结合洗面奶市场背景介绍?洗面奶市场具有庞大的利润空间,主要由一些国际知名日化品产商所生产的一系列的不同种类牌子的产品?随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入,已经大大冲击了国内护肤品产业?目前,市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景调查统计图洗面奶使用者男女人数柱形图调查结果?从上图可以看出大部分的大学生都有使用洗面奶的****惯,而且女生占较大比重,其中女生使用人数为 48 人,占总人数的 % 、调查女生人数的 % ;而男生使用人数为 13 人,占总人数的 % 、所调查男生人数的 % 。?同时我们的调查结果显示有 % 的同学没有使用洗面奶的****惯洗面奶市场使用情况分析?同学获得洗面奶的方式主要有以下几种方式: ?同学及朋友的介绍和凭自己的经验获得洗面奶的信息?通过电视广告、杂志广告等渠道?调查发现:通过同学和朋友的介绍的比重和自己的经验的比重一致,可见大家购买洗面奶主要的还是通过身边的朋友,对于身边的朋友予以重大信任购买洗面奶的主要场所?主要是从专卖店购买洗面奶的,占购买人数的 % 。超市位居第二,为 % ,网购和药店所占比重则差不多超市( % ) 超市( % ) 网购( % ) 网购( % )药店( % ) 药店( % ) 夜市小摊( % ) 夜市小摊( % ) 推销货( % ) 推销货( % ) 专卖店( % ) 专卖店( % ) 购买洗面奶的场所购买洗面奶的场所品牌的选择?品牌忠诚度较低,所使用的品牌各种各样。如下图显示: 消费者可接受价格分析?可接受价格在 20 元以下的为 % ?在 20 元至 30 元的为 % ,由此反映大学生对于洗面奶的消费属于中等层次在 30 元到 50 元的为 % , ? 50 元以上的为 % ,说明一些档次较高的洗面奶在大学生当中的销路很可观。影响大学生购买洗面奶的主要因素: ?(1)价格因素。大学生的经济来源主要是家庭,可支配收入较低,很多的学生购买洗面奶的价格主要分布在 20 元-50 元之间?(2)产品的功效。大部分人选择使用具有清洁和保湿的洗面奶,美白和祛痘占相同的比重为 % ?(3)消费者使用****惯。大部分人选择使用洗面奶主要是因为****惯所致,有此****惯的人占总人数的 % 。?(4)产品的品牌效应。校大学生使用的洗面奶主要有旁氏、妮维雅、佰草集、雅芳、美肤宝、相宜本草、泊来雅等众多产品,且所占比重相差无几?(5)产品使用频率。?(6)时间问题及其他因素