文档介绍：2010年珠江啤酒惠食通亚运公关方案
广州蓝色光标公关公司
2010年3月12日
营造亚运主场优势,加深渠道关系
打造珠啤广东餐饮霸主地位
公关目标:
期待效果
提升广州“主场”声势
提升餐饮销售
扩大餐饮,提质提量
提升终端生动化——广州到处都是珠啤
借机挤压竞争对手(青岛/哈尔滨/百威)
亚运擦边
珠啤、亚运、美食三者如何联系?
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公关思路梳理:
1、亚运在广州的举办是全体广州人的荣誉;2、亚运期间海内外宾客齐聚羊城,正是广州展示热情好客之道,争取向世界出发的机会;3、每个广东人都希望有机会将广州最好的一面推广出去,尽自己的一分力。
公关思路梳理:
1、“吃在广州”,美食是广东文化的一面旗帜,广州聚合全国多家顶级饮食名店,特色美食云集;2、美食是广东人的自我文化认同和集体意识,寻觅分享美食是广东人的共同爱好;3、粤菜在国际上享有盛誉,美食是将广州推向世界的一条主要桥梁。
公关思路梳理:
1、珠江啤酒是广州啤酒品牌,是本地市场的霸主;2、啤酒与美食关系密切,广州人是珠啤的主顾,广州餐厅更是珠啤销售的主场; 综上,珠江啤酒可以借亚运之机,构建一个全民参与的平台,让广州人向四海友人推荐广州美食文化,借助全民参与让世界记住亚运,记住珠啤。
公关思路梳理:
公关策略
珠啤的机会在哪里?
公关策略:
唤起广州人的亚运荣誉感;
调动广州人的东道主精神;
号召全民参与,让更多广州人借助美食推荐参与到亚运中来;
让更多的人参与亚运,让参与过亚运的人都记住珠啤!!
打造广东美食名片
公关策略:
珠江啤酒带领广州餐饮业和市民为广州亚运共同打造;
海外亚运嘉宾接触,认识广州的第一张美食名片。
机场
地铁
体育场馆
星级酒店