文档介绍：A绪论
1、柯达胶卷电视广告文案:
    越战恐怖的炮火声,已甩在遥远的东方丛林里:吁……归来了,久别的故乡!魂牵梦萦的小镇,景物依然,爸爸妈妈等在风中的小路,喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。玛丽奔来,金发飞舞在熏风里,樱唇绽放在暖阳下,啊!欲拥吻着碧草如茵的家园。乡邻自四方涌来,亲情涌动着山谷……
[评析]:
    这个电视广告文案与电视画面一起,将一幕生活情景用文学的语言、文学的渲染、文学性的笔法,生动而感人地表现了出来。但这种笔法、语言、句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对能记载这种非常时刻的柯达胶卷产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里完全只是广告作品实现自身目的的手段。
2、贝克啤酒的一则报纸广告文案
禁酒令
查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤, 为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。
[评析]:
    此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间,印象深刻。
3、儿童百服宁系列(找人篇)
图片来自《第五届全国优秀广告作品作品展获奖广告作品集》P31
岭南美术出版社 1997年8月
广告公司:上海奥美广告有限公司
第一则
广告标题:她在找一个人
广告正文:
那天在火车上,我孩子发高烧,他爸爸又不在,我一个女人家,真急得不知怎么办才好。
多亏了列车长帮我广播了一下,车上没找到医生,还好有一位女同志,给了我一瓶儿童用的百服咛,及时帮孩子退了烧,我光看着孩子乐,就忘了问那位好心女同志的名字和地址,药也忘了还她,你瞧这药,中美合资的产品,没药味,跟水果似的,能退烧止痛,并且肠胃刺激又小,在我最需要的时候,百服咛保护了我的孩子。
人家帮了这么大的忙,我和孩子他爸都非常感谢她,真希望能再见到她,给她道个谢!
王霞
第二则
广告标题:找到她了!
广告正文:
王霞,听说你在找我,其实给你一瓶药,帮你的孩子退烧,只是一件小事。
那天在火车上,我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生,正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛,可以退烧止痛,肠胃刺激小,而且又有水果口味,孩子也乐意吃,所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧,我家里还有,我孩子也常发高烧,家里总备几瓶,再最需要的时候,百服咛可以保护我的孩子,都是做妈妈的,你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门,别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛!
张虹
4、美加净电视广告
资料来自:《广告创意策略与手法》
武汉测绘科技大学出版社
浙江亚博传播有限公司企划制作
[评析]广告在轻松愉悦的环境中,以消费者的歌唱来表现产品的利益点:用了美加净加氟牙膏,“我的牙齿坚固、洁白又健康”。文案在这里以歌词的形式出现,为塑造品牌的美誉度起到了重要的作用。
5、龙风小刀切电视广告
资料来自:《广告创意策略与手法》
武汉测绘科技大学出版社
浙江亚博传播有限公司企划制作
6、延中饮用水电视广告
7、光明洗涤膏电视广告
资料来自:《广告创意策略与手法》
武汉测绘科技大学出版社
浙江亚博传播有限公司企划制作
8、奥妮皂角洗发水电视广告
资料来自:《广告创意策略与手法》
武汉测绘科技大学出版社
浙江亚博传播有限公司企划制作
B上篇
(一)
1、表现产品独特优势的电视广告:
<< 海嘉面粉电视广告作品欣赏
三象木地板电视广告作品欣赏>>
<< 金龙客车电视广告作品欣赏
2、表现审美意味的广告作品:资生堂系列产品广告
[第一幅] 广告标题:开放像绸子一般滑的白色的花
广告正文:寒夜,一天的时间结束/用这滑腻的润肤霜/能使身体洁白如雪/感触极佳/心情舒畅/资生堂护肤系列
[第二幅] 广告标题:染上的,是春天
广告正文:等待伊人来/心绪何陶然/等待春天来/喜悦上眉尖/心情多闲适/舒畅每一天/那时候/唇上染出了光辉灿烂/染出了高雅的微笑/明朗的色彩/映出心灵的莹润/资生堂口红系列
[第三幅] 广告标题:不施雕琢的唇更美
图片来自《国际广告》P47-48
《国际广告》杂志社 1999年7月
3、寻找表现和蕴涵流行意味的价值对象的广告作品:上海有线音乐频道广告
《现代广告》 P27
广告正文: 新新流行/三十年代上海人听周璇的歌/九十年代上海人看音乐频道/上海有线音乐频道
《现代广告》杂志社 2000年2月
4、寻找具有游戏消遣意味的价值对象广告作品: