文档介绍：第一章广告起源及初期表现

古希腊罗马时期:
叫卖,陈列,音响,文图,诗歌和商店招牌等。
罗马共和国时期:
叫卖,招牌,招贴,海报等。
中国:
“咨询”四岳,鼎,“时刻”,“诰书”,“令”,“制”,“策书”,“诏书”,“露布”,“批”,“判”,“碑志”。
最早的口头广告产生于商业贸易比较发达的地中海地区。
最早的路牌广告是地中海沿岸的腓尼基人创造的。

火的出现使原始人食用熟食,改善了其饮食结构,促进了其体质发展;
火还可以帮助原始人进行围猎活动,扩大了其食物来源;
火同样可以帮助原始人取暖,并使其可以生活在结冰线以北,扩大了其活动的区域和范围;
火还成为原始人进行信息交流的工具。

印第安人在围猎的过程中,为了动员部落成员集体围猎或调整围猎方向,便将冒烟的火时而盖住,时而揭开,借助烟火把有效信息传递给氏族部落成员。火地岛原始氏族用烟火传递信息的方法更复杂,他们用旋涡状的烟来传递具有特定信息的信号,一个表示一切平安,两个表示发生了意外,三个则表示着发生了死亡。在南美的原始部落普埃奇人和兰克里人那里,还流行着用烟火报警的做法,这种信息传递方式在进入阶级社会以后,仍保留下来,在中国古代社会里,既有“烽火传信”的历史故事,也有“孤山几处看烽火,壮士连营候喜颦”的诗句。由于烽火用于传达特定的信息,且具备信息源和受众两个基本要素,我们可以把其看成是原始广告的形态。
第二章中国古代商业广告的发展及表现

人类生产力水平得到很大程度的提高,人类已创造出更丰富的物质财富。

(1)人类生产力水平得到很大程度的提高,人类已创造出更丰富的物质财富;
(2)社会分工的出现,促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现,这是商品广告出现最直接的动因。
。(简答题)
商品交换的数量,区域和范围不断扩大。原始社会的两次社会大分工,使不同行业的生产效率不断提高,生产的物质品类越来越丰富;同时,在原始社会解体过程中,以血缘为纽带的氏族关系逐渐为以地域为纽带的村社或国家关系所替代。不同氏族,不同群体,不同行业的人杂居在一起,使商品交换的地域和范围不断扩大。
商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟。商品交换出现伊始是最原始的以物易物的交换形式,人们扛着粮食,带着铲,镰等工具,牵着牲畜在市场上自由交换,后来人们发现某一种物品如一头羊在市场上可以换取多样东西,于是羊便逐渐成为实物货币,人们只需牵着一头羊便可在市场上换取其想要的任何物品。交换的过程变得相对简单。后来,人们在交换活动中发现现实货币太笨重,便逐渐以铜,布匹和装饰品等作为等价物来进行商品交换,交换的形式变得更加简单,交换活动也更加便利。
相对固定的交换场所出现。商品种类增多,交换形式简化,促使部落氏族之间的交换活动日趋活跃,在氏族部落的据土边缘,最初出现相对固定的交换场所。

商代和西周的商业主要控制在官府手里,奴役商业奴隶从事商业活动,商业收入归官府所有,人们称这种商业形式为“工商食官”。

行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人。

坐贾就是守着固定场所或摊位招徕顾客进行买卖的商人。