文档介绍：电大广告社会学期末重点知识考试小抄
1、消费文化P40(两层含义)
一是“消费的象征”——消费。表达传递了包括个人的身份地位、个性品味、情趣认同的意义和符号,消费过程不但是满足人的基本需要,而且也成了现在人社会表现和社会交流的过程;二是“象征的消费”——不但消费商品本身,而且消费这些商品所象征或代表的某种文化社会意义,包括个人的身份地位、气氛气派、情调档次/;心情美感、,具有文化再生产或消费情绪、欲求的再生产特征。
2、符号象征P75(能指+所指)
源自现代语言学创始人索绪尔的语言学思想。ta反对把语言看做指涉客观现实的工具,而是主张将语言看做是一个独立的系统。在这个独立的语言系统中,任何一个约定俗称的符号都是符号本身的形式和符号形式所“指说”的对象,即表现内容的统一体。符号的形式称为“能指”,符号的内容被称为“所指”。符号必须组合成系统才有意义、
3、米德的“客我”和“主我”P93
米德关于自我意识的形成中认为“主我”是自发的、能动的,为自我和人格的发展提供动力;
“客我”是内化了的社会要求和期待,是在社会互动过程当中形成和发展起来的。
因此,自我的发展的过程就是“主我”和“客我”之间的一个连续不断的互动过程。
4、拟态环境P95
李普曼提出的,由大众传播活动形式的信息环境,它并不是客观环境的镜子式再现,而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道,重新加以结构化以后向人们所提示的环境。
5、参照群体P142
当广告所宣传的思想意识和认同方式成为某个社会群体的“群体意见”时,这个群体就成为本群体中的个人或者其他社会群体的“参照群体”。从社会学的角度来讲,“参照群体是指对个人信念、态度和价值观等的形成特别重要的群体”。在现代社会生活中,“我们每个人都必须扮演多种不同的社会角色,参照群体作为一个心理参照点,反衬出其他群体在变迁中所产生的要求和期待”。
6、意见领袖P152
又叫舆论领袖,是传播学中的重要概念。“意见领袖”的范畴比“名人角色”来得更为广泛。不仅包括名人还包括我们身边对我们的思维行动产生重要影响的人,换句话说,意见领袖并不集中于特定的群体或阶层,而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中,每一个群体都有自己的意见领袖,他们与被影响者一般处于平等关系,非上下级关系。
7、社会责任论P189
是一种对自由主义传播理论进行修正或限制的理论,又称“新自由主义传播理论”。其思想最早出现于20世纪20年代,并在二战以后流行于西方国家。二战以后不久,美国“新闻自由委员会”发表了《一个自由与负责的新闻界》等报告,最早提出了“社会责任论”的概论。“社会责任论”主张有限制的信息自由,承认政府对信息传播的干预和控制。
8、媒介把关轮P192
又称“守门人”理论、“把关人”理论,是一个传播学的概念。传播学认为任何信息的传播网络中补满把关人,他们控制传播内容渠道,影响传播效果,把关人起决定继续或终止信息传递的作用,把关人可以是组织也可以是个人
9、议程设置理论P193
议程设置作为一种理论假说,。《舆论季刊》上发表的一篇论文,题目是《大众传播的议程设置功能》。该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有