文档介绍：【三个支持】
目录
GOLIVE2整体品牌形象架构的搭建
线上传播层面与线下执行层面
视觉系统支持、地面活动支持、高空形象支持
【一个核心】
【二个层面】
通过体验+传播的捆绑形创意方式,整合资源,构建统一的GOLIVE2品牌整体形象。
【一个核心】
体验
传播
+
演示
试玩
评测
终端
游戏
软文
平面
活动
GOLIVE2品牌整合传播
品牌体验(空间)
品牌使用者(族群)
品牌个性
(风格)
品牌文化
(血统)
品牌利益(价值)
第一层面:初级---产生兴趣
这是一个高档品牌(图形LOGO),是这样一群人在使用。
第二层面:高级---逐渐喜欢
我喜欢,我想要得到他。
第三层面:偏执---绝对忠诚
我只需要他,他才是最适合我的。这就是我追求的。
品牌属性
(档次)
品牌属性包括品牌的名称、LOGO等视觉化的标志。就象一个人的外观
品牌属性
(档次)
关键词:美派、实力、时尚、参与
品牌个性
(风格)
品牌个性就是品牌气质。好比一个人的言行举止。
关键词:科技、灵动、创新、快乐
品牌使用者
(族群)
品牌使用者就是品牌核心人群的人性化描述。这是一个族群的划定。并非是单纯年龄的分割。
关键词:自信、独立、个性、自由
品牌文化
(血统)
品牌文化就象是家族烙印,是与生惧来的血统。是永远不能改变的,好比一个人的出生。
关键词:美国、健康、执着、关爱
品牌利益(价值)
要清晰的描画品牌的利益和价值,必须借助于产品功能、品牌情感或两者的结合来进行支撑。好比一个人的能力和作用。
关键词:娱乐、焦点、真实、互动
品牌体验
(空间)
品牌体验就是品牌使用前和使用后的整体感受。也是产品物理层面和心理层面的综合印象。好比和某人交往的整体感觉。
关键词:快乐享受、众人焦点、人性科技