文档介绍：太极补肾益寿胶囊怎么样
太极集团之补肾益寿胶囊 北京市场整合营销传输方案草案 北京影响思维广告企业北京·中国2021年9月25日 太极集团之补肾益寿胶囊 北京市场整合营销传输方案草案 目 录 导言——————————————————————————02页一、太极开启IMC的工作内容—————————————03页—05页二、我们的工作———————————————————06页—07页三、太极和我们共同开展的工作————————————08页—09页四、太极自己开展的工作———————————————10页—13页五、市场环境分析——————————————————14页—14页六、产品定位策略——————————————————15页—15页七、北京市场现实状况——————————————————15页—16页八、现在存在的问题—————————————————16页—16页九、阶段工作分析和目标———————————————17页—22页十、合作方法————————————————————23页—25页 导言 整合营销传输IMC：IntegratedMarketing&Communications是企业在经营活动过程中，以由外而内的战略看法为基础，为了有效的沟通企业和市场所开展的企业传输战略。
整合营销传输的工作对象包含，消费者、职员、投资者、竞争对手等直接利害关系者，和小区、大众媒体、政府、多种社会团体等间接利害关系者整合营销传输以企业管理者为主体，借用企业外部第三方的客观、公证和能力，正确评价企业和市场中各个利害关系者之间的现实状况，联合企业共同制订营销和传输的组合方案，对各利害关系者进行亲密、有机的传输和交流活动，实现提升品牌价值和提升企业赢利能力的目标。
一、太极开启IMC的工作内容一消费者1、调查和研究2、建立消费者信息数据库3、开展优惠直销4、产品信息的传输 二职员1、发觉和培养优异人才2、人力资源培训和提升3、终端导购员及咨询大夫培训 三竞争对手1、调查2、跟踪四经销商1、经销商调查2、签定合作协议3、铺货4、终端支持 五小区1、推广太极文化2、发展销售通路 六媒体1、媒体调查2、媒体关系 七政府部门1、了解和分析2、关系维护 八社团组织1、了解和分析2、关系维护 二、我们的工作一消费者调查研究1、消费者结构2、消费行为研究3、消费能力调查4、消费倾向和偏好度 二产品信息的传输1、传输方法2、广告创意3、软文撰写4、广告媒体开发 三终端支持1、广告促销2、现场展示 四媒体调查1、媒体特点2、发行量调查3、受众群结构4、优惠政策5、广告产品的行业结构及年度投放比重 五媒体关系1、广告公布2、新闻炒作3、软文公布三、太极和我们共同开展的工作一建立消费者信息数据库1、确定数据库内容结构2、确定数据库查询方法3、甄选数据库软件开发合作单位 二开展优惠直销1、计划直销工作步骤和制度2、甄选合作单位 三产品信息的传输1、多种促销活动2、义诊讲座 四竞争对手调查1、经销渠道2、铺货情况3、经销商实力4、营销策略5、产品卖点6、促销手段7、广告形式8、公关技巧 五经销商调查1、资信情况2、网络结构3、人员素质4、营销能力5、代理竞争产品情况 四、太极自己开展的工作一消