文档介绍：奥克斯空调质量怎样上半年空调市场调查汇报及下半年预计(精选多篇)
第一篇：2021上半年空调市场调查汇报及下半年预计
2021上半年空调市场调查汇报及下半年预计
概况：我国出现负增加
据国家统计局的统计，1-4月空调器出口离别了去年的低迷状态，1-4月出口万台，比去年同期增加%。对于我国市场展现的这一局面，中国家电协会副秘书长徐东生在接收记者采访时分析认为，这关键是受两方面原因的影响：其一，五一以后至今一直没有出现酷热天气；
其二，城市市场愈益饱和，但又未到产品更新换代时期，同时三、四级市场的开拓还没有取得应有的成效，在上下的挤压下，空调器在我国市场几乎没有释放的空间。国外市场的快速增加，也和这两方面的原因相关，正是我国市场出现的这一压力，才致使空调企业加大了出口的力度。而在出口方面，首先不受天气影响，其次程序简单。估计空调出口仍将继续稳步增加。
产品：向高端过渡低端产品销量的下降及高端产品的增加，和厂家的实质性转型有着直接的关系。其实，当2021年7月末空调厂家提前30天慌忙结束该冷冻年度，就已经预示着空调厂家要在经历过利润的滑坡以后必将开始转变战略。2021年，空调器行业的整体赢利能力平均仅有百分之零点几！这直接促进空调厂家开始向高端转型，并真正落实到实处。2021年初空调厂家刚一亮相，便旗帜鲜明地打出了高端转型的口号，比如美的“天钻星”空调、志高“三超”空调，这是两个转型较为显著的主流空调品牌，因为在此之前二者均游离在中低端范围之内。对于本已定位高端的品牌则加大了新品的投入，比如海尔推出的“三超双新风变频空调”、“鲜风宝”等，和lg、三星、松下等外资空调品牌在外观上愈加高端的打造，如韩系印花图案的利用、松下变频技术、健康功效的深度开掘；
而另一个很显著的现象就是，大金空调对高端的直接切入，此以全方面进入大卖场为关键表征。对于1500元以下的空调，现在市场已不多见。
价格：经历数次上调
向高端的过渡，直接带来价格的上涨，但近半年来，我国空调器市场价格并不只是因产品结构改变上调，而是出现数次涨幅，首次为年初推新品价格的调整，第二次调价是在三四月份，第三次调价则是在4月末并延续到5月末。后两次调价均因原材料铜、铝价格的暴涨，尤其是在五一过后数天，伦敦金属交易所期铜价格飞涨至每吨8185美元，而去年同期仅为3000美元。国美、苏宁等连锁卖场在接收记者采访时甚至表示，有的空调厂家已经不止3次调价，从3月到5月末已经有数次调价的行为。除去原材料上涨压力的原因，空调器涨价的另一大主因还是上述行业向高端的转型，即产品本身附加值的提升，如全方面达标最低能效等级，和健康技术的升级等。业内人士对价格的上涨普遍持肯定态度。中国家电协会秘书长姜凤在一次接收记者采访时明确表示：“今年空调行业不得不涨价。”
资金：利润和应收账款均攀升这两组数据暴露出了整个空调器行业在资金周转上的危机。而对于空调业来说，资金的良性周转是空调器厂家生存的关键，乐华、澳柯玛等空调器厂家的轰然倒下无一不是因资金问题。所以，出口和整体利润率的上升局面，全部难以掩盖空调器行业潜伏的危机。
品牌：前三拥有率超四成能够看出，空调器市场即使全方面向高端过渡，但并没有所以影响国产品牌的占有量。这和产品相关，因为从市场来看，国产品牌在产品的更新上并不逊于外资品牌，在关键技术上也全部有差异性表现，比如海信在变频技术上的领先性。而部分外资品牌在外观上的改善并不会对空调产品产生根本性改变。向高端转化，对国产品牌来说难度不大。需要指出的是，这些数据均是赛诺、中怡康监测一、二级市场数据取得，并不全方面。假如加上三、四级市场的量，这一排名顺位会有些许改变。
趋势：严峻考验在即
从以上的分析能够看出，我国市场销量的难以释放、应收账款和库存占用资金的继续攀升、原材料价格未见下降的趋势和品牌之间的残酷竞争，全部将集合起来严重考验今年的空调器行业。即使空调器出口现在表现出大幅度增加的态势，不过教授表示，越来越多的贸易壁垒和环境保护壁垒亦正在考验中国空调业的出口。日前土耳其反倾销案已经显现了这一趋势，另外7月1日正式实施的rohs指令也将深入加大空调器的成本，挤压中国空调业的利润。出口利润下滑的潜在危机，有可能令空调器行业现在的利润增加失去光彩。但也需要指出的是，若空调器行业顶住现阶段的压力，顺利完成行业洗牌和高端转型的过渡，未来将可进入良性发展期。现在的任务是共同维护空调器产业安全，正如中国家电协会理事长霍杜芳在年初接收记者采访时所说：“要提升产业集中度，保持合理的出口速度，尽可能避免贸易壁垒，严格产业技术标准，尤其是加强主导企业的沟通和建立正常的竞争合作关系，用整体的力量维护产业的安全。”
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