文档介绍：媒介策划方案范文烟草广告媒介策划方案范文
烟草广告诉求对象有一定的媒介接触****惯，广告要经过合适的媒介公布，才能有效的覆盖广告的诉求对象，所以就需要对媒介进行选择和评定；广告活动的进程有一定的时间安排，广告也应该掌握合适的公布时机，所以烟草广告媒介策略是针对广告使用哪些媒介、不一样的媒介怎样配置、广告在什么时间公布、广告公布的频率怎样，指的是在广告活动中，有关广告公布的媒介、公布时机和详细时间安排的指导性方针，关键包含媒介的选择和组合策略、媒介排期策略和广告公布时机策略三个组成部分。
一媒介的选择和组合
在当代广告中，媒介的选择余地越来越大，不一样媒介含有不一样的特征，为了达成预期的广告效果，广告策划者在进行广告策划时，应该在众多广告媒介中选择最符合广告目标的市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将她们合理的配置，所以媒介的选择和组合就成为媒介策略决议的一个主要内容。媒介的选择指依据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评定，从而选择出最符合要求的媒介。
因为使用一个媒介往往极难达成预期的传输效果，因此在实际运作中，广告信息往往经过多个媒介来传达，所以媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提升广告的传输和诉求效果。
1、媒介选择的评价标准
媒介的成本：媒介的成本通常根据“每千人成本”和“每个收视点成本”两个指标来计算。每千人成本指广告每达成1000个受众所需要的费用，每收视点成本指广告取得每一位受众的一次收视所需要的费用，这两个指标全部以媒介的受众总量、媒介的收视率、抵达率为基础。
媒介和营销策略和广告策略的配合程度：因为不一样产品有不一样的营销策略，产品处于生命周期的不一样阶段会有不一样的广告策略，因此媒介的选择和组合应该做到和营销策略和广告策略最大程度的吻合。如以城市青年为关键消费群体的高级香烟，就不应该选择覆盖全国城市和农村的媒介，而应该选择关键在城市的媒介。而处于上市期、期望快速提升著名度和市场拥有率的产品假如仅仅经过一个媒介作间断性的提醒性广告显然也是难以奏效的。
媒介的属性、风格：同一类型的媒介中，不一样的媒介会有不一样的属性和风格，如有些媒体受到某特殊群体的喜爱，有些媒介含有很突出的活跃、轻松、或严厉、刻板的风格，广告主本身及其产品也含有不一样的属性和风格。所以在选择广告媒介时，应该选择和广告主及其产品在属性上一致或靠近的媒介。
媒介受众的特征：在媒介上刊播广告的最关键的目标是将广告信息传达给目标消费者，所以应该选择受众和产品的目标消费者比较吻合的媒介。
媒介的时间性：多种媒介的刊播期限和广告规格全部有一定的格式，所以广告在媒介上出现的时间长度和间隔也有所不一样。如在电视媒介上，一次广告的连续时间只有30秒、15秒或5秒；而在报纸广告中，只要受众在阅读，广告就有可能抵达受众，时间的弹性要大的多。假如忽略媒介的时间性，将1周后开始的促销活动发表在下个月才出版的杂志上，就只是在白白浪费广告费而已。
媒介的地域特征：任何媒介全部有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的城市电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地域。媒介影响力最大的地域也正是广告关键大努力争取取的市场。那么，影响力很大的