文档介绍：灰色经济中的“口红效应”大家好!今天我组成员来为大家介绍“口红效应”。我组的成员有:秦雪林、刘政燕、吕品、闫赫、王思文、孟静怡、李爱珍、高丽艳、乔慧琪、范占丽。所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢?原来, 在美国,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有,经济的衰退会让一些人的收入降低,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”。(摘自百度百科) “口红效应”早在 19世纪 30年代就出现了,一天,美国一个办公室女打字员由于经济大萧条而被解雇,“下岗”的当天,她到百货商店购买了两支心仪已久的口红——两支口红不会让已经失业的她雪上加霜,但是当润泽的口红涂在嘴唇上时,却安抚了她不安的心。从此,“口红效应”被用来描述这种有趣的经济现象:每当经济出现低迷时, 能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。那么,就让我们以文化产业为例,见证“口红”的魅力吧! 1、我国文化娱乐业 2008 年中国电影总票房达到 亿元人民币,同比增长 亿元,增幅达 % 。加上海外销售收入以及全国各电影频道插播广告的收入, 2008 年中国首次跻身全球票房前十名。除去影片的质量都能稳步提升的原因,“口红效应”也为我国电影业增色不少。 2、经济泡沫中日本文化娱乐业的大发展说起多拉 a梦,柯南,或是蜡笔小新,犬夜叉,想必大家都很熟悉,这些日本动漫形象的知名度就是其文化娱乐业发展的证据。 20世纪 80年代以来, 日本经济一直处在萧条中,而文化娱乐业却大大地辉煌了一把。目前,日本是世界上最大的动漫制作和输出国,全球播放的动画片中有 65% 出自日本,在欧洲这一比例更高,达到 80% 。据统计,全球电子游戏的市场份额中,90% 以上的硬件、 50% 以上的软件均被日本厂商所掌握。 3、亚洲金融危机后的韩流韩国以亚洲金融危机为契机,大力加强文化投入,当年即成立了“文化产业基金会”。此后,在世界文化产业尤其是我国的文化产业市场上,韩流阵阵。据统计: 年份 1997 2004 韩国电影本土市场份额不到 20% 64% 而仅 2006 一年,中国就有 30家电视台播出了 60多部韩剧。除去文化产业,每当经济危机到来时,口红面膜等化妆品的销量更是印证了口红效应的威力。综上,我们不难发现在“口红效应”作用明显的领域都有以下特点: 1、商品本身的绝对价格低。价值决定价格,口红效应绝不会发生在耗费大量社会劳动,即价值大的商品领域。 2、具有很大程度的安慰作用。 19世纪 30年代的好莱坞的电影乘势腾飞,热闹的歌舞片大行其道,给观众带来欢乐和希望, 还让秀兰· 邓波儿成为家喻户晓的明星。就很好的说明了这一点。 3、非必需品。口红等化妆品也好, 电影等文化产业也罢, 他们都是我们生活中的小奢品,可爱但非必须。下面, 让我们见证一下口红效应催生的产业吧! 1、电子商务淘宝之类的网上商城我们早已不陌生, 但口红