文档介绍：成都宇修公共关系策划有限公司
2005年9月23日 fei yong
成都第一项“房地产消费者权益支持基金”
公关策划案
公关策划案的背景
政策背景
市场背景
蓝光企业背景
蓝光作为一家专业从事房地产及其相关行业业务企业,如何做大、做强,相信是蓝光长期的、一贯的思想。
广告、公关等推广都是在为企业品牌不断的累积、加分。事实证明,广告轰炸能够带来名气、信息的告知,但不能形成灵魂,需要不断的投入维持。如何为品牌植入一个核心价值,而且是能够具有长期市场影响力的价值,应该是公关运动要达成的目标。
蓝光 如何从目前业内二线发展商的位置,跃入一线的行列,光靠广告宣传是不足以为信的。那么公关如何去推动?
媒体公关策划
整合营销新利器
毫不夸张地说,企业花1万块钱所要达到
的广告效果,媒体公关策划花100块钱就能办
到,成功运用这一手段的企业,30%的名声,
来自于它1%的广告费用。
媒体公关策划柔则如春风化雨,“随风潜入夜,润物细无声”,悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度;刚则如暴风骤雨,来势凶猛,威不可挡,几乎所有的报纸,所有的广播、所有的电视在几乎同一时间,聚焦于同一企业,议论着同一话题。这个企业过去不管怎样默默无闻,然而此后却广为人知,广为人颂,几可谓一夜成名。
媒体公关的要素
媒体公关在于给品牌不断的加分、增值, 产品的
生存发展靠品牌,品牌的建设靠细心呵护及长远而一贯的规
划。品牌是动态的,要不断的根据时代、社会的实际需求,
进行新的赋值。如果当人们在提起蓝光是一个什么样的人
时,会说是一个诚实的人、诚恳的人、负责的人、为业主着
想的人。在别人着急打广告时,这就是蓝光长久不变
的、持续的话题。
唯一性
这里的市场爆破,泛指所有能表现产品、品
牌、企业内涵的引起市场震撼的人、事、物及各种
活动,现代社会不缺乏日常新闻或事件,而是缺少
创新、震撼的发现,尤其是与自己产品高度、企业
高度、品牌高度相关的事件。
爆破性
以人为本的基调是21世纪人文回归时代的标志,呼唤人
性、推崇“人本关怀”是时代的主旋律。因此企业公关活动要
以关爱为圆心,以诚信为半径,画一个企业与社会、公众和谐
发展的“真心圆”,这样才能使企业立于不败之地。如何紧扣
一个基于业主本身的关怀,是为切实的利益所在。由于蓝光的
目标客群以主流人群为主,那么这种“人本关怀”这也有利于
巧妙挖掘潜在的目标消费者,因为蓝光关心的就是大众的生
活,使得大众能不知不觉就拉近与蓝光的心理距离。
针对性