文档介绍：搜索时代
——搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋向
吴畏 Delta
艾瑞咨询华南区首席代表
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中国网络营销市场现状
来自于实体经济下的增长挑战
实体经济普遍走低
广告市场增长各异
Source: iResearch,
中国网络广告“V字型”增长
2005-2013年中国网络广告市场规模
网络广告市场持续高速增长
网络广告市场规模占比不断攀升
Source: iResearch,
2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况
三季度网络广告市场规模首破百亿
网络广告市场稳定上扬,
市场份额微妙变化,广告形式多样化影响市场格局
5
七大主要行业网络广告投放费用持续上升
10年Q3,各行业投放增长十分稳定。
核心行业增长率基本都超过30%。
网服类广告市场迅速增长,三季度超过交通类,再次回到投放费用第一的位置。
主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率(%)
个人用品类
%
房地产类
%
化妆浴室用品类
%
金融服务类
%
网络服务类
%
IT产品类
%
食品饮料类
%
零售及服务类
%
Source: iResearch,
网民规模构建网络营销价值基础
网民人均网络营销费用贡献变化趋势
网络覆盖率优势显著
中国
人民币64元
美国
美元119元
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搜索引擎营销市场发展现状
搜索的意义:搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节
Attention
Interest
Search
Action
Share
互联网品牌图形、富媒体、文字链等品牌网络广告引起的关注
线下其他媒体广告引起的产品关注
通过搜索引擎了解相关产品,品牌信息
线上社区、博客以及购物网站等分享使用感受
线下口头和朋友分享使用感受
online
offline
无论来自线上还是线下由关注产生的兴趣之后,用户最终都会回到搜索引擎进行搜索
网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心,而搜索营销是网络营销的中心
在线广告:广告中心
搜索广告:在线广告的中心