文档介绍：“金地”现场发布会执行模版
背景:
“金地”集团烟台管家品牌推荐,
目的:
提升社会各界对于“品牌管家”服务的曝光度,对于“金地品牌管家”的好感度通过品牌发布转化意向客户,促进销售
活动背景及目的
活动主题
沿用全国上市会主题,并以品鉴会命名
主画面、延展物料等按照DYK市场部统一发布要求执行
新车品鉴会
活动概述
时间
地点
形式
参与对象
车辆安排
10月20日——10月30日(经销商自行选择合适时间,建议10月23日或10月24日)
酒店宴会厅:东山宾馆、皇冠假日、丽景海湾等
管家品牌发布+晚会+冷餐
当地媒体/市领导:20名左右
4~5台(车辆鉴赏、试乘试驾)
参与对象
区域媒体:有影响力的区域媒体,集中宣传,提升知名度
报纸:区域主流报纸的汽车板块
电视:区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道
广播电台:区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率
杂志:区域汽车生活类杂志
网站:区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站
论坛:区域具有影响力的门户论坛汽车生活板块、汽车生活论坛
其他类:各区域按照实际情况进行邀请
参与对象
车主以及潜在消费者:
通过产品体验促进购买,并带动口碑传播
东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户
其他定向邀请客户(如东风悦达起亚车主数据库)
环节概述
整体概念及环节沿用全国上市会由3个主题内容构成,
产品介绍;新车揭幕
环节:表演+新车亮相
科技
动感表演
表现SLC受众的Life style
环节:表演/Party
动感
现代舞表演
环节:开场演出
进化
PART1:新车上市
新车亮相
新车介绍
PART2: ROADSHOW
深入认知
近距离体验
PART3:冷餐PARTY
媒体关系维护
提升品牌好感
主要内容
活动流程图
冷餐party
领导祝酒
Party/表演
抽奖环节
活动结束
Reception
新品登场
试驾
发车仪式
试乘试驾
领导祝词
开场视频
开场表演
全国上市会视频
新车揭幕
产品介绍FLASH
领导合影
媒体拍照
15:20 ~
14:45 ~ 15:20
来宾签到及入场
Cocktail
13:30 ~ 14:00
14:00 ~ 14:45
时间节点
项目
详细说明
——
前期准备
场地安排、物料制作、嘉宾邀请
-
(建议10,)
13:30 – 14:00
签到
现场签到、Cocktail、现场乐队助兴
14:00 – 14:05
暖场
循环播放TVC宣传片
14:05 – 14:06
开场视频
30秒开场视频
14:06 – 14:10
开场表演
现代舞
14:10 – 14:13
领导致辞
领导致辞
14:13 – 14:15
车辆揭幕
车辆揭幕
14:15 – 14:20
产品说明
4分30秒产品介绍FLASH
14:20 – 14:22
价格公布
领导口述价格
14:22 – 14:30
嘉宾合影
与在场嘉宾合影
14:30 – 14:45
媒体拍照
14:45 – 14:50
表演
探戈、打击乐、爵士等
14:50 – 15:20
冷餐PARTY/抽奖/互动
——
15:20 –
试乘试驾
——
活动时间安排