文档介绍：Xx Xx服装品牌服装品牌 2004 2004 年度年度品牌塑造及公关传播方案品牌塑造及公关传播方案品牌塑造及公关传播方案前言:国际公关潮流的几个趋势第一部分: <市场篇>服装行业背景分析第三部分: <传播篇>xx 品牌传播思路第二部分: <品牌篇>xx 市场竞争力分析第四部分: <建议篇>品牌内涵与活动建议索引前言: 国际公关潮流的几个趋势营销领袖艾·里斯在 2002 年出版引起了巨大的反响的《广告的衰落和公共关系的崛起》一书。宝洁公司采用了该书的建议, 产生了 15% 的知晓率以及价值 2300 万的有效前期零售额。宝洁能够确定其中的 33% 直接与公共关系有关。——援引自《哈佛商业评论》艾艾· ·里斯认为:以公关为导向的整合营销,可以里斯认为:以公关为导向的整合营销,可以以以30 30%的成本,得到其它营销方式%的成本,得到其它营销方式 130% 130% 的收获。的收获。请注意:是消费者在改变北京欧马广告北京欧马广告有限公司有限公司唯智行传播机构联盟简介唯智行传播机构联盟简介唯智行传播机构联盟是由北京唯智行企业顾问有限公司、北京诚智合力公关策划有限公司、北京欧马广告有限公司组成的以策划为龙头,集企业策划、公关策划、传播服务、广告服务于一体的新型公关传播机构。联盟致力于提供专业化的市场研究、品牌策划、市场推广、营销策划、公关传播和广告服务,为客户全力打造优异的公共形象,实现市场拓展和品牌价值的最大化。联盟下设市场研究部、客户部、策划撰稿部、公关媒介部、广告部等专业化服务部门,公共关系服务能力覆盖全国。机构联盟长期专业从事国内媒体研究和跟踪分析市场动向,凭借良好的信誉、执着的进取精神和非凡的创造能力迅速成长,连续取得骄人的成绩,深受客户的信任和赞赏。北京唯智行企业北京唯智行企业顾问有限公司顾问有限公司北京诚智合力北京诚智合力公关策划有限公司公关策划有限公司我们服务的客户长城计算机集团长城计算机集团长城掌上通长城掌上通实达集团实达集团实达网络实达网络实达软件实达软件明基明基明基扫描仪明基扫描仪浪潮服务器浪潮服务器吉利控股集团吉利控股集团吉利汽车吉利汽车鲁花集团鲁花集团鲁花花生油鲁花花生油江苏海四达集团江苏海四达集团四达农用车四达农用车康泉集团康泉集团电热水器电热水器北京市建都北京市建都 850 850 周年周年新闻传播暨庆典活动新闻传播暨庆典活动标准化的客户服务流程前期信息收集制定整体策划过硬的执行能力全面的传播跟踪第一部分: <市场篇>服装行业及市场背景分析第一部分: <市场篇>服装行业及市场背景分析原纺材料出口贴牌出口形成一定的国际品牌影响力多品种多花色顾客服务整合营销服装业第二次洗牌时刻来临品种花色单一品牌如何在同质化市场和品牌环境中实现差异如何在同质化市场和品牌环境中实现差异化? 化? 市场同质化市场同质化品牌同质化品牌同质化