文档介绍：品牌的相关名词解释
品牌定义
品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
品牌名称 品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示.
品牌结构
品牌是一种形象化、资本化的物体,所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
品牌形式
品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，。
品牌识别
品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。
品牌陈述 关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。
品牌诉求 品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言.
品牌属性
品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。
品牌功能 品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能.
品牌素质
品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。
品牌价值 品牌作为一种无形资产,其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。
品牌潜质 品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。
品牌核心
品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元 素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品 牌核心元素的基础。
品牌荣誉
品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投 资者和合作者都关注和追崇的。
品牌分类
品牌分为个人品牌、产品（项目)品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌.
产品品牌 产品（项目)的品牌表达产品的特质,同时也是企业品牌构成的基础.
企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。
行业品牌 行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌.
公众品牌
公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成的 综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。
地域品牌 品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。
国际品牌
在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要,国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。
强势品牌 迅速脱颖而出,能够家喻户晓，并引起深度信赖的品牌。
统一品牌 一个企业系统内所有的产品均使用同一个品牌.
各别品牌 企业生产或经销的不同产品采用不同的品牌。
经典品牌 经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同。
品牌意识 品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度。
品牌误区
对品牌认识目前存在的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。
品牌环境
品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境，在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。
品牌导向 品牌演进的方向和