儿童乐园微信运营方案必看.docx

文档介绍：Coca-cola standardization office【ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18】
儿童乐园微信运营方案必看
贝儿健儿童主题乐园微信运营方案
市场部
目录
第一部分：运营现状
第二部分：目标受众
第三部分：传播需求
第四部分：执行定位
第五部分：执行策略
运营现状分析
1、贝儿健微信订阅号已开通， 但还未认证。
2、贝儿健微信订阅号整体无规划运营，效果不佳。
目标受众分析
1、房地产开发商老总&商场老板，40岁以上偏男性，资金投放能力较强，消费相对理性，对于投资项目的发展前景、品牌实力、盈利能力比较看重。
2、创业者，关注投资金额问题、盈利问题、经营模式、运营技巧、设备维护、安全维护、品牌效应、场地选择、项目选择等。
3、儿童乐园运营人员，关注儿童游乐园的运营技巧、推广方式等。
4、儿童家长，注重儿童乐园安全性能、服务和卫生问题、儿童间相互交往问题，儿童乐园能让孩子学到什么、是否有利身心健康及人格塑造等。
品牌传播需求
希望通过微信运营平台，在全国市场树立贝儿健品牌的正面形象，加强与用户的沟通、互动、交流，提供用户感兴趣的信息，培养现有消费者的忠诚度，吸引更多目标受众关注和注意品牌，从而促进品牌的加盟业绩及经销商线下的销售业绩。
执行定位
传播定位 营销定位 服务定位
品牌、产品 互动、招商 客户管理
执行策略
1、“贝儿健”微信运营的切入点
①相关性：通过传递贝儿健品牌信息/项目信息/加盟案例，体现品牌的实力和优势，赢得消费者的信赖；
②互动性：开展形式丰富的互动活动或游戏，体现品牌活力，为微信账号积聚人气，增强消费者的好感度。
③实用性：为目标受众提供有价值的内容或者服务，方便用户获得实惠与便捷。
2、“贝儿健”微信运营策略
传播定位 营销定位 服务定位
基础平台构建 互动活动策划 客服功能添加
日常运营内容推送 活动主题创意及形式
3、“贝儿健”微信栏目规划
贝儿健儿童主题乐园
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