文档介绍：化妆品市场分析报告
深圳中企智业投资咨询有限公司
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化妆品行业市场价格分析
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目录
化妆品行业市场价格分析 .................................................................................... 3
第一节 化妆品产品价格特征分析 .............................................................. 3
第二节 影响国内市场化妆品产品价格的因素 .......................................... 3
供求关系决定价格 .................................................................................... 3
需求量的影响 ............................................................................................ 4
消费者心理因素影响畜产品价格 ............................................................ 4
要通过质量来要高价 ................................................................................ 4
第三节 主流企业产品价位及价格策略 ...................................................... 5
欧莱雅 ........................................................................................................ 5
安利 ............................................................................................................ 5
资生堂 ........................................................................................................ 6
珀莱雅 ........................................................................................................ 7
大宝 ............................................................................................................ 7
自然堂 ........................................................................................................ 7
第四节 化妆品行业未来价格变化趋势 ...................................................... 8
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化妆品行业市场价格分析
第一节 化妆品产品价格特征分析
女性消费者自我概念的表现较为明显，而不同年龄段的女性消费者对自我概念的认知又有较为明显的区别，按年龄细分的细分市场特征较明显。企业在对化妆品定价时，要能够把握住这种心理，根据各细分市场特征制定不同的价格。在消费心理学的研究中发现，不同年龄层细分市场的消费者心理是不一样的。
在我国，通常女性消费者的细分市场包括青年、中年女性消费者，年龄段从18～55岁左右。而在这个年龄段，绝大多数女性都经历了从“女儿”转变为“妻子”，从“妻子”转变为“母亲”的过程。特别是第二个角色变化重大，女性承担的生活责任、社会责任比以前显著增加，消费心理和行为发生了较大的变化。
目前化妆品商家大多将目标顾客按收入的多少来区分，但是他们却忽视了不同年龄段女性消费者对化妆品的需求心理。大多数18岁以上的生育前女性，开始步入社会参加工作，基本能够掌握自己的经济命脉。这一群体的女性尚没