文档介绍：後旦大擎中国年上海世界博览会与国家营销研究硕士学位论文ㄒ笛业:姓名:指导教师:管理学院工商管理吴佳陆雄文教授年月日院系:专完成日期:学校代码:学号:
中文摘要中叮糯霉一个国家的形象的传播是一种具有特殊意义的“营销”。近年来,越来越多的国家开始致力于通过“自我营销”来树立和传播国家形象,在世界市场上吸引更多的投资者、消费者和游客,从而在与其他国家竞争中形成具有决定性作用的优势资源。在全球传播时代,中国亦开始注重通过全方位“营销”来提升自己的崛起”未来战略的提出,中国更需要借助“国家营销”的策略来进一步改善中发展与合作共赢的理念。而在营销理论方面,针对“国家营销”的研究资料还相当匮乏,即便是菲利普·科特勒的《国家营销》一书,也更多地专注于国家战略设计,而非集中讨论“国家营销”本身。正是在这样的背景下,本文对“国家营销”的理论进行了尝试性的研究,提出了“国家营销”的概念,分析其行为主体和客体、主要手段和途径、评估标准和规划组织过程。这可以说是本文的理论创新点,对于实践也具有指导意义。结合中国将于年举办的上海世博会,本文运用营销分析的方法对世博会与国家营销的关系进行探讨,分析了中国国家战略目标和国家营销的战略环境,提出中国年上海世博会的筹备和举办将是中国大力提升国际形象、阐释台,上海世博会本身亦需要营销一一需要制定有效策略,以最大程度地吸引世界的目光。因此,本文最后对上海世博会自身的外部环境条件、内部资源因素以及不同受众对象的行为进行了分析,并以此为基,提出上海世博会的【关键词崛起世博会推介策略的重要且有效的方式之一。国家营销策略。●◆羌中国年上海世界博览会与国家营销研究·
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第乱论文立题延邢喙匮芯康娜笔整个世纪,伴随着人类社会经济活动的飞速发展,市场营销学由萌芽到成熟,成为指导现代企业经营取得成功的重要思想武器之一。世纪后期以来,市场营销的理论和实践进一步融入了世界各国的国情与文化,其应用范围延伸到学校、医院、军队、社会组织等非营利组织,甚至政府和国家机构也开始接受并应用营销战略,以实现其组织目标。一种普遍的社会经营理念一一“大营销概念”逐渐成形。对于“国家营销”的研究是本文的理论基点。目前,世界上的许多国家正致力于通过“自我营销”来树立国家形象,获取政治影响力和经济利益,创造有利于持续发展的国际环境,提升国民自信心,并最终促进国家竞争优势的形成。作为~个发展中大国,中国一方面继续深化改革、扩大开放,夯实自己的经济基础,另一方面也比以往更加积极地参与国际事务,通过全方位“营销”来提升自己的国际地位。从内政方面强调的“社会主义和谐社会”的建设,到外交上的“努力建设持久和平、共同繁荣的和谐世界”的呼吁,中崛起大国”的全新形象出现在世本世纪头二十年被视为是中国“必须紧紧抓住并且可以大有作为的重要战略机遇期”。在这“二十年”的前十年中里,就先后有年北京奥运会和年上海世博会两大全球级盛会在中国举行。就世博会而占,作为世界上最高级别的展览活动,它是中国扩大国际交往、提高国际地位和声望的一次契机。在全球竞合共存的时代背示各等对话的氛围,演绎中、发展、合作的大国形象。当然,上海世博会本身亦需要营销一一需要制定有效策略,推广上海世博会举办的意义和目标,提高对上海世博会形象的理解,最大程度地吸引参展方和参观者,从而办成一届成功、精彩、难忘的世纪盛会,推动其国家营销战略目标的实现。近年来,随着对市场营销一些规律性问题研究的日益深入,市场营销的研究领域人面前。景下,上海世博会无疑将成为中国国家营销战略一个重要组成部分。它将通过集中展逐渐扩大,一些新的概念和原理不断涌现。美国著名营销学者菲利普·科特勒曾在●饧中国年上海世界博览会与国家营销研究·◆
—,—————论文研究的逻辑思路和相关文献综述一年美国市场营销协会成立周年大会上指出,从上个世纪年代以来,几乎营销理论应用于非营利组织的思想诞生自年至年科特勒和一些专家撰写的一系列文章。这些文章认为“营销是一种非常普遍的社会活动,他不仅仅只是销售牙膏、肥皂和钢铁。政治竞选提示我们那些候选人就像肥皂一样需要营销;学生升入大学提示我们高等教育需要营销;筹款提示我们其‘理由’需要营销⋯⋯”此后,非营利组织营销的思想被应用于各种综合性教科书以及各类期刊,到年代末期甚至成为许多著名大学谋匦蘅纬獭5凇胺怯@橹O崩砺哿煊蛑校针对“国家营销”的研究资料目前还比较匮乏,即便是菲利普·