文档介绍：凯迪拉克内容营销
常态化方案
常态化方案的背景：传播“碎片化”
信息时间的碎片化 信息内容的碎片化
带来传播时段的挑战 带来记忆点的挑战
常态化方案的背景：内容“轻量化”
信息篇幅轻量化 信息载体轻量化
短、精、快 趣、透、准
信息时间的碎片化 信息内容的碎片化
带来传播时段的挑战 带来记忆点的挑战
信息篇幅轻量化 信息载体轻量化
短、精、快 趣、透、准
内容营销如何应对新形势
常态化内容营销
碎片化与轻量化兼具的传播。
常态化内容营销
贴身ABB冲击一线主流品牌，
凯迪拉克除了产品力的不断
提升，内容营销传播上
• 高声量的日常传播
• 培育海量的“凯粉”
常态化内容营销服助力诠释品牌新风范
• 品牌新风范！
胆识、格调、创新为代表的品牌新风范，
粉丝们以拥有凯迪拉克为骄傲
• 产品新魅力！
产品力的强大，美国黑科技，不输给德
系老牌豪华车的产品口碑
• 车主新形象！
车主中的中外知名人士、身边的年轻有
范儿的车主、历史上的名人车主一起构
成凯迪拉克的车主群像
凯迪拉克品牌新风范：美国·纽约
• 凯迪拉克是来自美国纽约的豪华品牌。
强化纽约相关内容素材的挖掘创作，唤起对凯迪拉克重新认知
我们也不会忽视重要资产——“总统牌”
• 总统座驾是车迷、粉丝的重要谈资，也是车主的共同骄傲
探索总统座驾的“机密”
总统出行的及时资料收集
大选、宣誓就职等重大时刻话题
总统日等相关美国文化
总统传奇、故事等
总统座驾演变等
凯迪拉克产品新魅力：美国·黑科技
• 凯迪拉克拥有美国领先科技中的黑科技。
运用美国科技对中国消费者的影响力，区隔德系的机械科技，强调美国
的创新和人性科技在汽车上的运用。