文档介绍：“调和悦动----和悦RS”汽车
广
告
策
划
实
施
方
案
策划机构：芭特菲告白策划公司
2013年5月10日
公司名称：芭特菲告白策划公司
公司标记：
说明：芭特菲取自英文butterfly（蝴蝶）和better fly（更好的翱翔）的读音，寓意公司能够破茧成蝶和蒸蒸日上，所以图案采取一个翱翔的翅膀，配景用蓝色，切合展翅高飞的特征和寓意。
告白策划小组组织机构
总经理：傅伟
客户部经理：肖锐
调研部经理：陈佳鹏
策划部经理：阮静雯
创意部经理：童珍珍
媒体部经理：傅伟
目 录
一 市场视察阐发………………………………………………………………………4
(一)营销情况阐发…………………………………………………………………4
(二)消费者阐发……………………………………………………………………5
(三)产物阐发与定位………………………………………………………………6
(四)竞争状况阐发…………………………………………………………………11
二 告白创意与体现……………………………………………………………………13
(一)电视、网络告白………………………………………………………………13
(二)报纸、杂志告白………………………………………………………………14
（三）平面告白………………………………………………………………………18
三 告白媒介战略………………………………………………………………………19
(一)目标消费者打仗媒介状况……………………………………………………19
(二)总结媒介市场…………………………………………………………………20
（三）告白媒介目标………………………………………………………………27
（四）告白媒介选择与组合………………………………………………………28
（五）告白排期表…………………………………………………………………28
（六）告白媒介预算………………………………………………………………29
四 营销战略…………………………………………………………………………30
（一）媒介组合战略………………………………………………………………30
（二）告白媒介行程摆设…………………………………………………………30
附：
消费者市场调盘问卷
前 言
江淮和悦RS是意大利宾尼法瑞纳设计公司联合江淮国内外设计公司数千名顶级设计师和顶级专家联袂打造，也是江淮意大利设计中心首席设计师PAOLO CRUSO的代表作品。设计气势派头即体现了国际汽车设计潮流，又切合中国消费者的审美观。和悦轿车大灯的造型精致大气的同时内蕴灵动的时尚气质，前大灯的造型、中格栅及镀铬装饰条、雾灯周边的设计，恰到利益地确立了整个前脸的横向视觉基调。
江淮“和悦RS”不但拥有大空间、高配置、好品质的产物特点，同时也将高功率、低油耗、强效能的优势发挥的淋漓尽致。
本次策划书的文本结构如下:
市场视察阐发--和悦RS的市场前景
告白创意阐发--和悦RS的告白创意
告白媒介阐发--如何运用媒介
营销方案阐发—营销手段和组合
一、市场视察阐发
（一）营销情况阐发
1、宏观情况阐发：
（1）我国经济的生长。改造开放后，我国参加WTO，外资对我国投资不绝加
大,我国经济增长态势良好，居民收入增多，购买力增强。
（2）财产生长政策。国度早在九五期间对大中汽车企业进行勉励其生长、壮
大。近年来，一系列针对汽车行业政策出台，极大刺激我国居民消费欲望。
（3）相关政策,执法配景。
和家电下乡政策，利于开扩农村市场和外洋汽车市场。
（4）现在中国车市是一个正在不绝在扩大的时期，中国人对汽车的需求也越来越大，急剧上升。虽然各地都市也是一样的，市场的空间还很大，据目前的视察，车市上的销量正在不绝的上升，江淮和悦汽车宁静性能好，另有相对其它车来说性价比超高，代价低，外观设计也相当的完美，种种小的缺县很少，售后办事比其他类型的车好许多，所以相
信江淮和悦汽车可以抢占市场。
2、微观情况阐发：
在家用MPV阵营中自主品牌的车型并不算太多，和悦RS就是其中之一，凭借江淮自身多年经营商务MPV车型所积聚的经验与优势，在家用车型市场中和悦RS的销量结果一直比力平稳。市场上对江淮汽车组成威胁的主要有同为小排量的奇瑞QQ、祥瑞自由舰等，潜在威胁有一汽大众，华晨中华等。自主品牌的异军突起给中国汽