文档介绍：旅游营销策划
旅游营销策划
一、旅游营销策划背景分析
1、概况**河又名**河原名**水。因县邑位其北“山之南水之北谓之阳”故称**。**水又因**城而名**河。全长公里流域面积4665平方公里。
2、旅游资源
1自然资源**河十曲九弯两岸青山翠枝紫霞丹花。**河漂流**河第一湾**市高坪乡境内。特产**花炮闻名中外还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
2人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、**文庙、**算学馆、孙隐山等文物。
3红色旅游走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同走出了民国先驱唐才常、焦达峰。营销策划还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见**的“红色旅游”氛围浓厚发展潜力不言而喩。
二、区域优势劣势
1、优势
1**市社会经济基础雄厚城市经济实力不断增强。
2**市的道路状况良好区位条件比较好可进入性较强。
3**河旅游资源丰富发展潜力强劲。
4优美动听的《**河》掠云越波传遍了五湖四海**河的知名度较高。
5旅游产业蓬勃发展国家将“红色旅游”提上日程可以使**河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势、市场营销策划
1**市整体形象缺乏明确定位对外宣传不够。
2**河景区的服务人员的服务意识比较薄弱服务水平较低。
3**河的旅游资源缺乏有效的保护开发不足。
三、策划目的
1、市场分析一句“**河。。。。。。”伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落传遍了世界各地在我们每一个人的心中对“**河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此“**河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少都是“**河”的目标消费者。网络营销策划港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人亚洲甚至全世界热爱中国文化喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
2、最终目的提高**河的知名度使**河走出湖南省唱响中国走向世界。
四、策划原则
1、目的性原则1把**河打造成国内著名的休闲旅游景点。
2将**“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。
2、可行性原则1
**市的道路状况比较好交通便利旅游者可进入性比较好。
2**河经过多年发展有良好的口啤现在正在不断完善之中其发展潜力较大。
3**市政府有足够的资金和信心把**河“推出去”走出省门。
3、特色化原则《**河》唱响了全中国它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。企业营销策划因此加强《**河》的宣传和推广让人们产生去**河旅游的动机4、政府主导和市场结合的原则1政府主导依靠**市政府甚至湖南省政府的强烈支持和推广。2提高**河的市场竞争力和综合实力。
五、主题口号唱响古今璀璨**
六、组织形式主办**市政府承办**市旅游局协办湖南卫视电视台
七、主要活动
1、音乐晚会其中有大合唱《**河》版以及抒情版的《**河》小品等。
2、放烟花音乐晚会结束后放烟