文档介绍：经典广告语欣赏
中原设计联盟：
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠
诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广
告语是如何造就世界级的品牌的。
*M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了 M&M 巧克力糖衣包装的独特 USP ，又暗示 M&M 巧克
力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
* 百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻
人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超
级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语
明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60 年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入
美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出
“ thinksmall ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使
美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国
汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克： justdoit
耐克通过以 justdoit 为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星
效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一
代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔
丹的退役，随着 justdoit 改为“ Idream. ” ，耐克的影响力逐渐势微。
诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵
发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话
市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真
正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比
尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个
层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系
起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀
巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符
合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧
结合起来，同样经得起考验。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策
略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸
引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购
买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占
据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把
咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入
台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，
这种感觉的确很好。
*人头马 XO ：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 XO 一定会有一
些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事
等着到来。有了这样吉利的“占卜” ，谁不愿意喝人头马呢？尤其是
那些尊贵的人，更是深信不疑。
* 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充
分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以 X86 ，并没有自己的品
牌，为了突出自己的品牌，从 586 后，电脑的运行速度就以奔腾多
少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电
脑公司 5% 的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上
“ intelinside ”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既
突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
* 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80 年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰
田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精
彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，