文档介绍：芽米团团购公司
项目策划
成员：曾延春100202202206
罗丽霞100202202222
梁金丽100202202224
张 蕾100202202225
梁颖琪100202202227
李丹丹100202202228
芽米团团购公司
项目策划
————掌握腾飞的时机
执行纲领
芽米团团购公司创建于2009年5月，是顺应网络市场营销新要求和消费者对消费方法便捷与多样化孕育而生。网络团购在中国乃至全世界市场都相对空白，团购行业汹涌澎拜中，芽米团团购公司抓住网络团购这一种全新的营销方法的商机。企业现正处于快速生长时期，销售额不绝地扩大，迫切需要营销筹划及团队治理的引导。此次营销筹划主要包罗前期的市场调研和后期的品牌营销筹划方案的撰写。市场调研包罗对网络团购的现状，对消费者的消费行为阐发，办事质量等的深入探讨，凭据各方面信息的综合，认真细致地阐发，形成结论，最终撰写营销筹划方案。
目前的状况和趋势
目前的状况与宏观情况阐发
网络团购，就是网上的团体购物。网络团购市场从美团网（）开始兴起，目前美团已经成为国内乐成复制美国Groupon模式的网站典范。
网络团购看法：网络团购，指的是互相不认识的消费者在特定的时间内在同一网站上配合购买同一种商品，以求得最优代价的一种网络购物方法。
网络团购特点：1、商品数量：同一时间内只卖一件；
2、团购时限：一般是一天，不外许多网站会连续团购几天甚至几周；
3、商品折扣：一般在3-4折左右，有的可到1-2折。
自从今年1月份第一家团购网站满座上线以来，中国团购网络市场异常火爆。中国人追风的速度不可谓不快，短短6个月已经生长到近一千家团购网站。虽然，其中不乏封闭和没有开团的网站，不外网络团购的势头越烧越旺。各大媒体纷纷报道，各大门户网站、SNS网站也纷纷上马团购，一方面作为一种盈利手段，另一方面作为一种增值办事。
（二）目前国内团购网站的现状
说到网络团购市场，首先要说说美国市场的情况。美国团购市场自2008年11月 Groupon上线以来，截止到2010年3月有66家团购网站，日成交量为176单。
国内的网站自1月开始短短6个月已经生长到千家，截止到2010年7月15日，包罗还没开团、大概开团之后封闭的的206个团购网站，中国至少有607个初具范围的团购网站，这里面还不包罗一些方才开团大概开团次数很少的小型团购网站。
从速度生长上来说，美国团购网站17个月的复合月增长率为30%，中国团购网站在6个月内的复合月增长率为172%.
总之，中国的网络团购市场和美国存在很大差别，客户对网络团购的认知度也差别。虽然中国的网络团购复制了美国Groupon的模式，不外因为中国市场越发巨大，百姓的消费能力越发旺盛，对付网络团购这个和老黎民生活息息相关的网络新媒体，另有许多潜力可挖。目前网络团购时代才方才开始
，未来的团购网站另有很大的生长空间和发挥余地。
（三）网络团购未来趋势
（注：数据截止到2010年7月23日）
总体看来，网络团购势头正猛，全国形势一片大好。预计在未来的半年内，网络团购市场内还会涌现大量的淘金者。大型社区网站和门户网站的进入对付网络团购市场是件功德，许多不了解团购的社区用户会通过社区类网站进入团购领域，无形中发动了网络团购用户的增长。新开的小型网站也不必担心用户被抢走的问题，因为商品对用户的吸引力高于用户对网站的忠诚度，特别是在有了团购导航网站以后。该网站检测到的用户行为是：某些团购网站的粉丝每天的首选照旧先直接去他们喜欢的团购网站，不外由于每日的商品只有一个，今天的商品未必是他们喜欢的，那这个时候他们会选择去团购导航网站再看其他团购网站的商品。这种用户行为对团购网站来说意味着两件事：一是商品的选择很重要，二是团购是公平的，在市场竞争的初期，每个网站只要实事求是地做都照旧有时机的。
三、芽米团团购网站SWOT
优势：
起步本钱低，有成熟的团购步伐可购买，网站简单并且容易维护，运营本钱低。
可快速产生现金流，从一开始就能得到营收。
劣势
区域性较强，难以快速复制，每拓展一个都市均需要深入本地，才华得到办事商资源。
产物及办事品类有限，适合的产物一般需要边际本钱较低，对物流依赖性较小等特点。
缺乏粘性，对付消费者及商家的掌控能力不强。
时机
拥有外洋许多团购网站的乐成例子作为参考，并且在国内，还未有绝对领先的竞争者出现，拥有时机较多。
我国互联网的高速生长，将给基于互联网的新经济带来众多时机。
南宁一些大