文档介绍：APP应用策划方案
电视新媒体互动娱乐
电视台APP策划方案
电视台APP策划方案
目
录
1、市 场 背 景
2、产 品 简 述
3、产 品 展 示
4、战 略 合 作
5、案 例 分 析
电视台APP策划方案
市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析
电视产业变革现状：
电视是八、九十年代人们最主要的媒介工具，随着互联网时代的到来，电视节目形式和互动性较低的缺点逐渐显露出来。
随着新媒体的快速崛起和三网融合带来的传输渠道多元化，势必将中国电视产业推进到创新、变革的新时期。
电视新媒体互动客户端的应用，无疑是将电视和移动互联网紧密联系的 重要工具。
电视台APP策划方案
用户需求：
直击用户痛处，满足人性贪婪：无偿获得虚拟货币，换取超值实物奖品；
看电视的同时摇一摇、刮一刮，给用户带来双重娱乐，功能设计的简单性、操作的持续挑战用户强迫症；
看电视—玩答题—赢金币，回归电视本质，高度粘合观众：只有看懂节目，才知如何答题；只有答题正确，才能获得金币。
市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析
电视台APP策划方案
市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析
APP 即手机客户端，以手机桌面“小图标”展示形式，将企业网站直接通过客户手机终端实现应用，相当于把公司的名片、宣传册和产品等一次派发给用户，而且用户还会主动保留它们，为企业开辟了全新的营销推广手段。
手机媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了受众与信息同步和互动参与，因而被称为“第五媒体”，并对传统媒体产生着巨大的影响。
电视台APP策划方案
产品名称 芝麻开门（用户可自拟）
市场定义 电视媒体互动的移动互联网娱乐平台
产品简述 基于电视互动娱乐的新媒体应用手机软件，利用电视影响力， 结合“大屏+小屏”实现对观众的“包围圈”
目标人群 使用智能手机的电视观众
消费者理解 参与互动、游戏娱乐、赢取奖品
竞争优势 拥有卫视、地方频道媒体推广资源
拥有电视节目用户及互动内容数据
拥有APP产品设计及开发经验
拥有多年短信互动服务经验
市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析
电视台APP策划方案
双击添加标题文字
模式解析
内容关联
节目互动
广告植入
观众聚合电视
电视吸引观众
电视销售广告
广告选择电视
观众体验广告
广告接触观众
市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析
电视台APP策划方案
市场价值
双击添加标题文字
从一贯的“我做你看”转变为“我做你玩”
应用模块与节目本身紧密相关，赢在播出时间
把握观众心态，利用奖品最大限度刺激用户
从大屏到小屏，从观众到用户，提高忠诚度
APP应用使电视台、观众、广告直线连接关系
可让广告多空间、多角度占领更限制观众时间
市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析
电视台APP策划方案
社会价值
市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析
保持传统媒体稳健发展，立足新媒体创新领域
服务地方文化产业及企事业单位，积累政绩
广告经营自主，把握稀缺资源，亮出赢利武器
电视台APP策划方案