文档介绍：OYEA品牌整合草案
目录
一、目标概述
二、背景分析
三、消费者分析
四、竞品分析
五、企业现状分析
六、品牌策略建议
、及消费者对品牌的认知度、美誉度
,提升业绩,扩大市场占有率覆盖率
目标所在
一、目标概述
宏观环境
国内政治环境稳定,消费市场空间仍在扩大;
物价指数上涨对市场购买力及消费构成产生一定影响,但尚不影响整体市场的上升;
原油价格上涨影响行业价格波动,眼镜行业原料成本加大。
行业动态
时尚产业扩张迅猛,各国际品牌陆续进入;
市场细分化程度加深。如阿迪、耐克将专业运动与时尚运动严格细分;
产业融合力度加大,品牌与品牌之间形成产业联盟。如阿迪与山本耀司推出的Y-3系列;如KAPPA与百事联合进行品牌推广等;<br和,几个主要品牌(国内)市场占有率相差不大,国际一线品牌尚未大举进入
二、背景分析

三、消费者分析
1、消费者分析---消费者年龄及消费水平
运动产业消费者,以18-35岁为主力,
其年消费额占最大比例!
由图
可见
一级市场
二级市场
2、消费者分析---消费者心理需求分析
-30岁的消费者;
,一线城市的人群比二线人群更喜欢跟随潮流
由图
可见
一级市场
二级市场
2、消费者分析---消费者心理需求分析
20-30岁的年轻人最乐于突显个性,最具时尚意识
由图
可见
3、消费者分析---购买动机
年轻人为什么追求时尚运动用品?
他们希望从中得到什么?
根据《消费导刊》、《消费者心理学》以及中青年心理测试报告表明,
年轻人之所以追求时尚运动用品,主要期望从中获得:
、荣誉感、成为第一的感觉、成为众人注目的焦点;
,超越自我,发挥潜能,不断进步,希望能够做得更好;
;
,突出自我,提高个人成绩;
、新奇、充满挑战、突破传统。
3、消费者分析---购买动机