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文档介绍

文档介绍:装饰公司策划方案
房地产带动装饰,随着人们生活水平的不断提高, 人们对装饰要 求也越来越高,而装饰公司竞争激烈,如何在竞争中突军而起, 是众多装饰公司老板所关心的问题尤其是一些新成立的装饰公 司,更迫切的需要得到别人的一点点指引,力求在装饰大军中树 立起自己的旗帜。
一公司自我定位
公司以装饰服务作为主要的经营项目,秉持美好家居环境的理 念,发扬以人为本的精神,培养同仁发挥爱心,真心和诚心,提 供高品质的装饰服务。公司应努力办成一家重视社会效益和商业 利益的装饰服务公司,一方面通过装饰服务项目培训员工掌握装 饰的专业技能和实务和经验,另一方面通过内部创业方式扩大经 营领域的目标而努力。 自我定位寻找适合自己企业的经营模式, 在发展中寻找问题,在问题中定位 寻找差异,创造差异,并采用 差异化策略,为消费者提供新的利益点, 开辟新的生存和发展空 间,通过努力成为这个市场中的独特的自我经营模式。 迅速成长
起来,直到成为权威,建立稳定的消费者品牌忠诚度,从而达到 销售的稳定及品牌的稳定。
二市场调查和分析
房产发展迅猛,带动了装饰业的发展,与装饰类相关的活动层出 不穷;但装饰公司众多,竞争激烈,要树立起良好的自我独特的 装饰品牌,需要通过完整、全面有效的策划。
市场调查在企划案中是非常重要的内容。 因为从市场调查所获得
的市场资料和情报,是拟定公司前期工作的重点。然而市场调查
常被高层与企划人员所忽视许多公司每年投入大笔广告费, 而不注意
市场调查,这种错误的观念必须尽快转变。
通过装饰装修行业进行分析,目前存在主要问题有:
部分公司追求暴利,坑害消费者,影响了整个行业的形象。导
致消费者认为家居装饰行业是陷阱最多的行业之一。
相应的行业法规的制定相对滞后, 缺乏统一的质量、 验收标准,
政府的监管力度仍相对薄弱。
消费者缺乏相应的专业知识,获取信息的通路不畅;消费者希
望明明白白消费,明明白白装修。
大资本的涌入,以及房地产商、建筑商的一体化经营,使得专
业装修公司的利润生存空间减小。
许多专业装修公司的技术含量较低,技术创新不够,不能形成
强有力的技术壁垒, 使企业间的竞争加强, 并一直处于低层次上
的恶性竞争。
大部分装饰装修公司缺乏品牌经营意识。
大部分装饰装修公司没有明显的核心竞争力。
缺少公司文化。
对于装修行业现状和问题,我们应采取的对策
我们公司能否给客户提供诚实守信、品质优良、独创精品、绿色
环保的装饰装修服务就成为能否取得成功的关键。 同时, 应有意
识的去做到以下几点:
做到自律和诚信。
加强技术和理念的创新。
注重公司间资源的整合。包括资金、施工技术和人员、客户。
把经营目标定位成阶段性过渡。
建设符合公司发展目标的优秀公司文化。
尽可能多地公开材料价格和预算费用,增加价格透明度。
提升品牌经营意识,建立装饰装修工程的执行标准,建立公司
运营管理的标准,打造企业核心竞争力。
总结成
市场定位: 走中低端家装市场及公装市场的特色家装公司, 阶段
性过渡。
企业理念: “以诚信为根本” 、“以质量求生存” 、“以创意求发展” 。
目标消费群定位: 蓝领和白领两个阶层及党政官员等中等收入群
体。
企业形象定位:老百姓请的起的公司。
公司文化:

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