文档介绍：策划文案范文【策划书：广告策划文案范文】
　　目录
　　一. 前言
　　二. 广告商品
　　三. 广告目的
　　四. 广告期间
　　五. 广告区域
　　六. 广告对象
　　七. 策划构思
　　八. 广告策略
　　九. 广告主题表现及媒体运用
　　一前言
　　本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
　　本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。
　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
　　二广告商品
　　广东x洗发水公司——x洗发水
　　三广告目的
　　1、促进指名购买
　　2、强化商品特性
　　3、衔接、年广告
　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
　　四广告期间
　　五广告区域
　　全国各地区(以城市为主)
　　六广告对象
　　所有居民用户
　　七策划构思
　　(一)市场大小的变化情况的两种：
　　a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
　　b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
　　(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
　　(三)使用及购买频度的增加
　　就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
　　1、促使消费者指名购买x
　　2、促使洗发店老板主动推荐x
　　八广告策略
　　针对消费者方面—