品牌与品牌管理.pptx

文档介绍：品牌与品牌管理
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对企业而言，最重要的是
持续获得利润的能力。
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品牌是获得这种能力的最最重要手段！
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讨论议题
1、品牌是什么？
2、品牌意味什么？
3、如何进行品牌管理？
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1、品牌是什么？
品牌的定义
品牌就是一个组织精心构筑的一种价值关系（一个产品、一种服务乃至一个组织与目标人群的关系）。
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1、品牌是什么？
品牌表现为组织与其目标人群进行沟通的识别要素的总和。
品牌，代表一种产品；
品牌，代表一个企业；
品牌，是一个人；
品牌，是一个符号（LOGO）；
品牌，象征一种文化；
品牌，代表一种个性；
品牌，是消费者心中渴望的价值。
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1、品牌是什么？
品牌的目标

让目标人群对品牌达到高度认同，使两者融
为一体。
品牌关注细节；
品牌是一种精神享受；
品牌是一种身份符号；
品牌是一种投资……
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1、品牌是什么？
品牌的三种境界
品质：优质
品牌 品位：定位和个性
品味：文化内涵
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1、品牌是什么？
从消费者角度看品牌

闹剧——品牌的丰富性
器具——品牌的功用性
道具——品牌的表演性
玩具——品牌的情感性
戏剧——品牌的审美性
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