文档介绍：三网融合背景下
电信itv整合宣传推广(阶段性)方案
目录
项目背景
·政策背景·行业背景·竞业现状·ITV产品分析
项目背景
市场背景
●三网融合通过
三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造,能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。
●三网融合电信优劣势分析
优势:覆盖面广,用户基数大,有长期积累的大型网络建设、运营和管理经验。
劣势:因政策原因,被屏蔽于内容建设之外,还没建立起足够完善的内容安全监管体系。
●杭州成为首批三网融合试点城市之一
项目背景
市场背景
●三网融合电信IPTV发展方向
〃引领IPTV从现有的低端市场走向高端领域.,通过高端盒子的功能,将用户体验进一步提升,从而保持对用户的竞争力;
〃进一步提升宽带基础建设,为IPTV提供业务保障;
〃发挥业务合作伙伴的能力,建立利益共同体,提升业务和用户体验。
〃杭州是最早实现光纤到户的城市之一
〃杭州数字电视用户群体较大
〃杭州网络整体转换、整合和运营都较成熟
项目背景
行业背景
●数字生活越来越接近
电子书架、数字餐桌、家庭监控,从有线电视到数字电视,从传统电话到可视电话,从2G手机到3G手机,从台上电脑到手提电脑……
未来数字化生活越来越近!
●苹果“ i ”系列引领数字生活
苹果ipod、iphone等“i ”系列产品风靡全球,“i”字一度成为消费者喜好的数字产品代表,假如苹果推出“itV”会怎样呢?
项目背景
行业背景
●数字电视行业发展态势看好
2006-2014年中国数字电视用户规模及发展预测(单位:万户)
·数字电视市场份额逐年增长,但年增长率却逐年递减
·市场出现零界点,急需要推动市场前进的新动力。
项目背景
竞业现状:华数互动电视
●华数品牌优势
华数互动电视在数字电视行业具有较高品牌优势。
-杭州华数建成了全台,与北京、重庆、陕西、安徽、云南、新疆、河北、郑州、武汉、厦门、福州、南昌等全国20多个省百余个城市广电网络建立了交互电视联合运营战略合作伙伴关系。
项目背景
竞业现状:华数互动电视
●华数热推“双高计划”,即高清电视和高速宽带
“双高计划”业务
-华数家庭双高套餐不仅包含高清机顶盒、4M高速宽带等必备硬件,还免费提供一年互动电视点播服务,互动电视中的影视剧、新闻、体育等内容都可以尽情畅点。
宣传策略
-以虎年迎新促销为切入点展开宣传,广告信息全面覆盖
推广渠道
-华数自有媒体、报纸、广播、网络
项目背景
竞业现状:华数互动电视
●华数三网融合推广
在三网融合试点城市出炉之际,华数立即展开了相关三网融合的宣传。
华数三网融合十年探索:机遇挑战并存
淘宝联手华数试水三网融合
华数领跑三网融合广电缔造业态创新
华数已是三网融合的一个模型三方合作创造新业
截止目前,华数三网融合的宣传主要集于将“华数”和“三网融合”靠拢的策略。