文档介绍:第一章项目简介
第一节开店背景
餐厅一词,最早可追溯于古代先民们, 为长途跋涉的旅人们所设立的休憩站, 如茶
栈等,而当时的餐厅设备简陋, 目的只提供游客简便的饮食场所而已 ;不过随著社会之演进,
思想之变迁,人们开始重视自己的饮食文化, 餐厅的内部装潢设备也获得重视, 大家所要求
的品质也就越来越高,以致餐饮的需求越来越多元化,也因此餐饮设备才有所改善 ;到了西
元1850年以后,欧美餐厅首次出现了真正现代化的设备及服务生,从这个时候开始,各餐 厅之特色偏重于内部装潢并强调服务品质、以及企业化的经营等。
从一开始最单纯的餐厅, 到现在可依各种种类而分类成形形色色类别的餐厅, 例如
可依餐食分为:中餐厅、西餐厅、日本料理、韩式料理等,又以经营特色可分为美食餐厅、 主题餐听、庭园餐厅、速食餐厅、小酒吧等,又依消费型态分为豪华、一般、大众化之平价 餐厅等。国内的餐饮业大致可分为观光饭店、 餐厅、自助餐和便当业、冷饮业及摊贩五大类,
而一般餐厅可依产品的口味不同分成三大类:西餐厅、中餐厅、日式餐厅。
而本次将以「主题餐厅」作为我的开店营运计画的主题, 主题餐厅广义而言就是休
闲餐厅,而休闲餐厅的目的在於提高顾客购买餐饮产品时, 同时享有额外服务及体验之餐饮
机构,除了主题餐厅,还有具有特殊景致或游憩功能地区设置之餐饮单位, 利用休闲游憩环
境结合餐饮元素,提供消费者复合式餐饮之服务。
第二节 开店动机与目的
从古至今,皆为民以食为天的时代, 一个人可以不做任何休闲育乐的活动, 但却不
能少了饮食,而近年来由於经济繁荣、 国民所得高、人们生活型态改变及职业妇女与单人口
的增加,使得外食人口增多, 而餐饮业在国内的发展空间也因此大增, 使得业者们对市场前
业者除了
景看好,纷纷投入,想要分食这块市场的大饼。然而在这竞争日趋剧烈的市场中, 应该随时注意消费者的需求变化外,更应该对未来潮流的发展趋势有所了解。
而近几年逐渐兴起的主题餐厅, 总是令人眼睛为之一亮。如:火车餐厅,或服务特色与
一般餐厅不同的,如:女仆餐厅,或符合其餐厅特色的表演、或以顾客之需求为主等,如:
KITTY猫餐厅、棒球餐厅。诸如此类的休闲特色,都是希望能为平日工作甚忙的人们打造
一个放松心情的好地点,以及和家人朋友吃饭聊天的好场所。而以原始风味为主题的餐厅, 主要目的是希望将大自然以淋漓尽致的美食与氛围下,让消费者体验到身心愉悦快乐。
开店目的如下:
一、实现创业之理想
二、为消费者带来欢乐并减缓压力的场所
三、提供消费者多样的饮食选择
四、让消费者轻松享受美食的愉悦
第二章创业拟定计画
第一节开店区位之设定
若要开一间具有原始风味的主题餐厅,可选择两种截然不同的地理位置 ;一是人潮
较多的市区,虽然可能带来较高的商机, 却因为地价较高,创业成本也自然提高, 外加竞争
对手众多,对初次创业者而言是较为困难的 ;相对第二个选择的地点,是人口密集较低却较
无环境污染的郊区,除竞争对手较少、可节省较多的店租费用外,也可使消费者远离尘嚣、
拥抱自然之美等。
第二节外部环境分析
外在环境分析在威胁面上,主要包括总体环境与产业竞争力分析。总体环境分析:
总体环境分析项目包括政治 (法律)环境、环保环境、社会环境、人口统计环境