文档介绍：2017-2-1 网络营销讲义 1网络营销讲义? https://lmedress. 2017-2-1 网络营销讲义 2一、网络营销的概念广义:企业利用互联网开展营销活动的总称狭义: (方法论)网络推广、产品分销、公共关系与客户服务、网上市场调研、网上品牌传播 2017-2-1 网络营销讲义 3二、中国网络营销发展历程简述 1、中国网络营销的传说阶段.(1997 年之前) 神话故事:山东农民网上卖大蒜传说阶段的特征:概念和方法不明确,多数企业对上网一无所知 2017-2-1 网络营销讲义 4 2、中国网络营销的萌芽阶段.(1997 -2000) (1)、网络广告的诞生: 97年3月, 468 *60 banner (2)、 Email 营销的诞生: 97年2月, chinabyte 开通新闻邮件服务,订阅用户 3万; 98年12月,索易( soim )获得第一个邮件赞助商,标志专业 Email 营销服务诞生(3)、电子商务网站对网络营销的推动: 95年4月,第一家中文商务网站“中国黄页”chinapages 开通,实现最基本的网络营销手段-发布供求信息; 99年以后,以 8848 为代表电子商务概念炒作,间接宣传了网络营销(4)、企业网站建设进入现实: 网站建设是网络营销的重要基础, 99年前后的大力宣传,使企业对网站有了初步的认识(5)、搜索引擎对网络营销的贡献: 97年前后,出现一批影响力较大的中文搜索引擎,为企业利用搜索引擎展开网络营销提供了可能 2017-2-1 网络营销讲义 5 3、中国网络营销的应用和发展阶段.(2000 -现在) (1)、网络营销服务市场初步形成万网、新网、中国频道--域名、虚拟主机市场; 首创、上海电信等 IDC --接入与服务器托管、租用门户网站(综合类、行业类)--信息发布、网络广告市场形成百度、 google 、新浪、搜狐、网易等--搜索引擎市场(2)、网站建设已成为企业网络营销的基础 2000 年4月,纳斯达克崩盘,网络企业硬着陆--适者生存“鼠标+水泥”的概念提出,互联网要联合传统企业,走为传统企业提供服务的道路到2001 、2002 、2003 年6月底,我国网站数量为 242739 、293213 、473900 ,呈快速增长(3)、网上销售环境日趋完善网上支付、网络安全、物流配送日趋完善, B2B 、B2C 电子商务市场形成,网上产品分销渠道的建立成为可能 2017-2-1 网络营销讲义 6 4、中国网络营销面临的主要问题(1)、中国网络营销理论研究的问题; 网络营销是高等学校电子商务专业的重要基础课; 理论源自国外,不能有效地联系国内实际;网络营销实践缺乏有效地理论指导,人云亦云,没有创新精神(2)、企业网络营销效果不明显三个原因: 国内网络营销应用环境不够完善; 企业对网络营销规律方法缺乏足够的认识和了解; 国内网络营销服务商的水平有限 2017-2-1 网络营销讲义 7三、传统企业如何做好网络营销 1、走出网络营销的误区(1)、网站推广不等于网络营销网站推广是网络营销中的一项重要内容,但网站推广出去了只是走出了第一步, 并不意味着网络