文档介绍：中国数码产品网上零售
统计不研究报告
吕伯望
总裁兼首席分析师
中国网购市场综述
网民是一群什么样的人?
五年前,甚至三年前,我们还认为,网民是
白领,网民是学生,网民是IT从业人员,现
在呢?网民已经占到了全国人口的四分之
一,我们看看我们的家人,包括孩子和老
人,看看我们的同事,我们的朋友,我们的
邻居,还有谁没有上网?
网购消费者是一群什么样的人?
我们许多人都认为,网购消费者是30岁以下的年轻人为
主流,网购的关键词是学生,白领,新潮,时尚,数码
,服装,等等。但是我们已经看到了网民的普及化,我
们可能只需要再有三年的时间,也许就在明后年,就可
以看到网购的普及化,也就是说,跟网民的情况一样,
明后年的时候,我们可以发现,我们身边的人,一个个
都在网上购物,而且不只是买一、二件衣服或者手机,
他们买的可能是一套沙发,一个茶几,一盏吊灯,一台
液晶电视,三斤牛肉,一箱红富士苹果,一把手提琴,
一套汽车沙发坐垫。
网购消费者买的是什么商品?
2008年度网上购物十大商品类别
商品大类网购金额
数码产品合计 %
其中:
电脑及配件 %
手机 %
数码相机/摄像机 %
服装 %
化妆品 %
网游相关商品 %
书籍/音像制品 %
母婴用品 %
电话卡 %
珠宝首饰 %
数据来源:《正望咨询2009网上购物调查报告》
网购觃模
网购相对规模:网购总额占社会消费品零售总额的比例还不
到2% --- 美国是8%
网购绝对规模:今年网购总额将达到2680亿元,相当于半
个上海市的社会消费品零售总额(上海市2008年度的社会
)
数码网购相对规模:数码产品中的手机、笔记本和数码相机
,网购占比已经分别达到10%以上,考虑到数码产品的网络
化销售指数远高于日用消费品,因此数码产品的网购金额可
能是高于甚至数倍于上海市数码产品的全部销售额
数码网购绝对规模:预计今年数码产品网购规模将达到600
亿元
我们为什么对网购前景乐观?
网购消费者和网民的普及化趋势:
网民普及率:25%;网民人口年增长:~30%
网购消费者在网民中的普及率:30%(上海:50%);
网购消费者数量年增长:60%以上
经济、生活、服务、消费的网络化趋势:
互联网的商务角色(曾一度在中国被忽视):互联网本身就是一场生产力革命,
一场提升、促进、协调乃至替代传统经济的革命
传统经济向网络经济的迁移——不可逆转的趋势:
微软的鲍尔默说,十年以后,所有的广告都是网络广告
阿里巴巴的马云说,十年以后,要么电子商务,要么无商可务
我们和发达国家的差距:
美国的网上零售总额已经占其社会零售总额的8%,我
B2C的机会,支付宝担保支付的交易模式:让人们敢于并最终乐于去
网上购物
数码产品领网购风气之先
中国数码产品网购交易额
1000 (亿元) 920
800
600
600
380
400
200
0
2008年 2009年(E) 2010年(E)
由于数码产品的特性和网民的天然契合性,数码产品已经成为网上最畅销的商
品。正望咨询调查结果显示,2008年数码产品网购交易额达到了380亿元,占到
了所有网购金额的27%
正望中心预计2009年数码产品网购额将达到600亿元,2010年数码产品网购交易
额将增加至920亿元
正望咨询估计数码产品网上销售额已经达到了全部数码产品销售市场的10%以上
按成交额计算的市场份额
100%
% %
80%
其他
% %
60%
京东商城
40%
% %
20% 淘宝
0%
数码产品网购市场整体网购市场
2008年,整体网购市场中,%的市场份额,其
%
数据来源:《正望咨询2009网上购物调查报告》
手机网购市场